⚡叶勇文案百科,文案咨询师,微信:68728109 文案百科 叶勇文案百科:文案策划需要什么要求,文案策划设计又需要什么要求?两者有什么区别和联系?

叶勇文案百科:文案策划需要什么要求,文案策划设计又需要什么要求?两者有什么区别和联系?

文案策划需要什么要求,文案策划设计又需要什么要求?两者有什么区别和联系?

文案是写内容的人,策划是想点子的人。
文案是因为文字的精简而使得内容深沉,针对性很强。策划基本就是布局的。
1.从使用工具上来看:编辑和文案使用的最多的是word,而策划基本上都是使用ppt。
2.从内容的产出来看:编辑可以整合别人的内容加上自己的观点形成一篇文章,侧重于修改,有人说编辑只是搬运工,其编写的内容原创度在50%左右,而文案则必须是实打实的自己写点子和方案,原创度几乎是90%以上,但策划基本上涉及的内容非常全面,不仅仅是文字方面的,最重要的是其思路,原创度基本上要求是100%。
3.从负责方面的来看:基本上一个项目下来,编辑(一般指的是网站编辑)只需负责对该产品进行描写,无需过多的润色,而文案则需要抓住产品的卖点,把握客户的需求,必须想方设法的把自己的产品卖出去,以软文的形式为多见,比较牛叉的文案会对自己的产品进行润色,而且软文的写法上也会恰到好处,不知不觉深入人心,后面会具体说。策划主要负责的就是所有事情,产品的卖点以及需求甚至后期的推广,不仅要把产品卖出去,还要想办法将产品卖个好价钱,甚至于后面形成整个产业链。
4.从思维方式上来看:编辑主要是对文章内容的一个完善,编写的文章只要没有错别字或者语气不通顺等毛病就可以了,如资深的编辑一般能把产品写的活灵活现,这时就可以向文案方面进行过渡了。而对文案来说,不仅文章语句要通顺没有错别字,最重要的是要调理清晰,把该产品的所有功能都罗列出来,并且形成方案,有一定的逻辑思维。而策划一般要求很强的思维逻辑,在事情没有做好之前就有一定的预见性,最终才能整合需求,合理的把握整个环节。
5.从岗位晋升的空间来看:编辑—高级编辑—副主编—主编
文案—资深文案—创意总监
策划—资深策划—运营总监/媒体人/自主创业等
6.从岗位招聘的要求来看:一般编辑(指的是网络编辑)只需要会编写、修改文章就行了,熟练的掌握办公工具,懂排版,最常见的就是word,而大公司对一些编辑的要求可能还涉及到会用css或者会写html等,文案的话一般比编辑要求稍微高一点,具备独立攥写文章的能力,甚至有的公司还要你的文案“走心”,工具的话可能大公司要求会处理图片,懂点设计会PS最好。策划的话一定要会使用PPT,并且有敏锐的洞察力、分析力以及执行力等,能够把握全局,对工具的使用没有太多的要求。
但鉴于国内现在的公司来看,很多人都把策划归类为文案策划,或者更有公司把编辑文案策划混淆在一起,没有明确的岗位分工,认为都是文字工作者,但熟不知其实编辑只是个点,文案是一条线,策划以编辑为点,文案为线的整个面。
文案:对文章内容负责,文章的内容要符合公司基本要求,能体现方案中心思想。
策划:要明确活动要求目的,要有操作步骤,能够得到效果反馈,对问题应急要存在预案。
严格来说,在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系,而又迥然不同的专业分工。只不过,由于我国早期的广告行业发展不成熟,公司普遍小型化,缺乏专业分工,再加上策划人员都具备一定的文案水平,一些中小企业的市场部或企划部为节约成本,常常让一个人承担多种职能,从而很多策划人员既要策划营销活动,又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系,主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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