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叶勇文案百科:文案与文案策划区别

文案文案策划区别

文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白,具体产品是:广告语、大标题、内文等,总之是一切给写给消费者(最终广告受众)看的东西。而文案策划则是考虑怎样做广告的职业,比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略,此外,文案策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来,文案策划做的东西是给广告公司和客户看的。
  文案策划是文案的上游环节,其人员素质要求要比文案高一些,一般一个文案策划可以做出一份合格的文案,但文案却很难做出一份全面的策划。文案策划是统携全篇的纲领,而文案则是画龙点睛的章节。文案策划是广告系统中的根基与框架,文案则是广告中的一个环节。文案策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续平面、文案的创作方向。

文案与文案策划区别文案的工作内容如下:1、文章的编写2、文字的修正3、文案提炼4、文档的格式整理5、文稿的统一及归类(协助)文案策划的工作内容如下:1、文章的编写方向及方式2、标题的命名3、文案精华提炼4、文稿的对接与沟通5、文稿的统一及归类(主力)总的来说,文案与文案策划区别有其共通之处,一般情况下,文案要兼任文案策划的工作,既有文案功底又有文案策划的思维,这种人才是非常受企业欢迎的!

文案与文案策划有联系又有区别文案一般指专门写作的人员文案策划要从选题,整体性战略考虑文案策划比文案要难。

个人认为文案与文案策划没有区别,是同一职业。我们通常认为文案只是做做文字编辑或创作工作(主要职责),殊不知文案要写出好的东西来,他们比总监还要想得多,吃透思想之后才能激扬文字。如果一定要说文案与文案策划有区别,那一定是被动文案和主动文案的区别,好的文案肯定是主动的,甚至已经参与到案子的策划或者决策,他们有他们的思想和深度。

一个是写文章,一个是写消费者更喜欢看的,完整的文章或者推广方案。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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