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叶勇文案百科:广告文案是不是就是广告策划?

广告文案是不是就是广告策划?

这个概念有点模糊么?

这是两个完全不同的概念

广告文案是指能实现广告作品的全部的语言文字部分.
广告策划是指为了实现目标而有计划的按特定程式运作的系统工程.
下面我以报纸广告为例
比如我要做一个关于房地产的推广广告.

随便翻开一份报纸,我们都可以看到很多很多的精彩系列文案.
我们在报纸上看到的文字部分,就是你所说的广告文案.
但是,一项完整的广告运作不仅是这样的,广告运作由广告调查,广告策划,广告表现,媒介发布,效果测定等几方面组成.而广告策划是这个运作的核心环节,所有的环节都必须服从策划,广告策划为未来的活动提高全面系统的指导,其他的内容只是它的执行环节.

做这个房地产广告,我们要先定位受众是谁,是小资市民,还是高层阶级.等等方面的问题都是我们广告策划所要考虑到的.用报纸媒介发布还是电视媒体发布都需要广告策划好. 广告文案只是广告表现的一个小部分.广告表现可以有很的方式,象报纸一般都是文字夹图片,而电视的话一般用声音加动画等等…

这么说有点明白了吧…
我是广告学专业的 ,,随学随用..多多指教….

不是。
1、广告文案专家广告文案有两层含义:
(1)为产品而写下的打动消费者内心,甚至打开消费者钱包的文字。
(2)专门创作广告文字的工作者,简称文案。广告文案是由标题、正文、广告词和符文组成的。它是广告内容的文字化表现。
目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部,它不仅包括语言文字部分,还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
2、广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/4112/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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