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叶勇文案百科:关于文案初阶有哪些指导意见?

关于文案初阶有哪些指导意见?

1. 有机会时,在作品上露出名字

这是我真诚的建议。

露出名字有许多好处。

第一为自己作品负责,待你写出烂文案被同行笑时,你会懊恼地想要更努力一些。

第二是别总是觉得自己怀才不遇,你不刻上名字,你真以为自己写得那么有特色,别人一看文风就认得出是你吗?别傻了,署名吧。

不论你做广告,最末跑马灯上也该有一栏【文案:我大脑】,还是写文章,最末爬上一个【几年几月,我咳血落笔】也好。

即使是客户的案件,也尽量谈一谈,是否能把这作品摆进你的作品集里。总之找到地方,把你的作品跟你这人的名字连上。

别让那些字流落街头,任凭群众叫好,却不知掌声该谁听。

2. 私底下多写点,台面上少写点。

这条说是文案,也是人生体悟吧。

我们靠文字吃饭的,私底下多练功蹲马步练笔锋也好,写心情做记录当兴趣也好,基本上离不开文字,甚至血一喷都会喷成玄机。

但越是如此,越要少显露自己。

写文是有力的,文字是有价的,如恣意挥霍自己的力量与价值,不仅是砸自己招牌,也是毁了自己凝练一身的修为。

我一向不主张整天在网上跟人用文字瞎战逞快,但我支持你为自己想战之事,奋力一书。

文出必有因,写文才有力。

放上台面的每个字句,都是你人生的印记,落笔从慎,落文从心。

3. 不必有上颠峰,但求写文长流。

文人最怕爆红,一篇文章瞬间被百万人看见,是喜事,但不是好事。

创作之人要谨慎面对自己的影响力,因为文字有影响力不代表你是对的,更不代表你是伟大的。

我们写文不是为了追求一时被看见,那只是在我们漫长的写作过程里,被肯定的一次掌声而已。

写久出名时有所见,为名而写寥寥无光。

被看见属机运,写下去则是我们的乐趣。

希望你是喜欢写而一直写,因为这行太苦,不够喜欢的都撑不到收成那天。

如此生都没有被看见的机会,那起码写文的过程,我们感到快乐,那即是足够。

4. 多看别人的文案,少评别人的文采。

文案写手写久了,会有一种自己文笔应该也不错的错觉。

为什么说是错觉,因为文笔与文案好坏无关,文案好坏与商业思考比较有关。

但毕竟有文,文笔好的也会写文案,写起来妙笔生花也不错,好文案里一直不缺好文笔,而好文笔的却不一定在商业上吃香。

这说起来有点绕口,总之文笔归文笔,文案归文案,我们对于文笔的喜爱与崇拜是一回事,但是在商业上放在一起思考,就容易出错了。

写文之人,最需要知道自己的轻重在哪,有时候可以拿捏不准没关系,市场会让我们醒来。

自知尚且困难,何况是知他人之轻重。

少批评这句话只是老话,毕竟文人相轻已是常态,况且文案要说是文人还有点沾,我们主要是商人啊。

5. 关于锻炼,你真的不能少。

这点应该放在第一条,但是太老哏了,就是多看与多写吧。

但这问题在于,什么叫“多”呢?这标准何来?

每人标准不一吧,有些人觉得每天五百字是多,有些觉得一礼拜五百字就够多了。

我只能说真的不要随便说自己写得多或看得多。

你认为自己写得多,说出来不过是让那些真正拼命的人笑笑而已,你说自己最近书看很多,不过是让那些一直在看书的人不忍直视罢了。

多这事,自己当标准即可,跟早起一样,如你习惯九点起床,就尝试八点半起床看看,一个月后习惯了,再试试八点起床。

多早,都是自己的事。

有点坚持,才有突破,每天超过自己一点极限,你就是成长,就是练。

每天放纵自己一点,那就每天轻松一点,松久了,就弛了。

突然想努力些什么,就迟了。

6. 保留点尖刺,也保留点朋友。

做广告久了,常会变得圆融,以客户的需求为主,他想要什么,我们就给他什么。

因此少了点自己,文风少了点特色,都添上了客户的脸色。

保留点刺吧,有点自己的个性,人生才不会过得苦憋不堪,工作归工作,弄丢自己就不好了。

而也别长出太多刺了,广告受欢迎不代表我们受欢迎,过的是稿件,我们也都是过客而已。

把广告的成就加诸自己身上,光芒刺了,朋友就少了。

写文之人最容易失去朋友,每个字句都可能藏着委屈,常得到外人的赞叹,就会忽视身边的感叹。

留点朋友,证明自己初心还在。

7. 不写什么,比写什么还难。

商道,是知赚钱有度,知所财取所利。

我们越活越大,会的事越多,会发现自己可以做的事越多。

而知道自己不该做什么事,就是成熟。

技能的学习,终究会学到,但自我的克制则是一辈子的拉扯。

晚节不一定要保,但不保有点可惜,多说点话不会增加你的名望或声誉,这点我们年轻就知道,要靠作品。

但少说点话,也不会有人对你失望,如真有失望,大概是中年发福后,再也不敢换的大头照。

我们作品依旧迷人,我们创意依然多样,我们的文案还是有力,虽然我们人不太受瞩目了,但也不用靠仅存的一点才华刷存在感。

人要活出自己,但不要活到剩自己。

多写点作品,少写点人品。

人品不是靠写的,写多了就没品了。

结语

创作类工作,到最后都是人生风格了,我们虽写文案做广告,但久了也有自己的坚持跟不坚持。

这些建议对学会文案可能帮助不大,但对于走在文案这条路上,一定有帮助。

大多数人不是文案写不好,是人生过不好,才华还需要才情来配。

学好文案永远不难。

学好后要走哪条路,才是人生的难。

做一个好的文案,第一步就是不要只把自己当个文案 – 这里的文案其实就是不要只把自己拘泥于文案这个position的活儿。只做一个「执行」层面,做遣词造句、铺排文字的“文字工作者”。要时刻把自己放到更大的工作生态圈里(尤其是策略和创意这两件事儿)其实这一点很有意思,因为讲到广告公司的创意是指文案和美术两件事儿,但文案很容易沉浸在“文案”这个工种定义的词儿里,可能这也是为什么文案会有junior level 和senior level吧,并不一定是说自己的文字功底更好了,而是看事情的角度变了,有“创意”这个概念了。

所以,虽然叫是叫文案创意工作者,其实能把文案写好的人,叫文案,熟悉包括文案撰写在内的其他创意技能、手段,可以产出有效可行的创意方案、创意内容的,叫创意。

而能从商品、品牌、传播的角度综合考虑问题,用创意内容和方案(这又涉及到了策略idea层,后面会梳理)去解决商业(商业idea)问题,实现传播目标的,才配叫做广告人——这里出现了一个层层递进,还出现了一个重点关键词「解决问题」,其实广告的本质应当就是客户就自己的商业问题,找到一个解决方案并执行的过程,目标达成需要步骤,步骤又因果相连、环环嵌套,所以可以理解成漏斗/金字塔,这注定意味着走上一个新的阶梯(职位晋升),就能有更大权力来决定解决问题的走向,有更多的潜在可能性,我想这也正是为什么广告人想要晋升,应当晋升,因为这样自己才能拥有新的视野和认知。

一、标题可以标新立异,但切勿”标题党”标题对一篇文章的重要性应该不用我多说,读书时候语文老师们应该说了不少。很多人认为“标题党”可以吸引更多用户点击阅读,但是,现在有很多自媒体平台对标题党的审核比较严格,像百家号现在对于标题党就是是严厉打击的,机器审核中发现题不对文的话是会对账号进行扣分处理的。而且,就算平台审核能过,但长此以往会引起受众的反感。受众可能会因为标题党上一次当,当不可能每次都会上当,如果你的文章都是标题党,长时间下去你会败坏受众好感,他们甚至会屏蔽你的文章。所以标题可以使用创作技巧,但是不要“投机取巧”。二、关于蹭热点,一要快,二要妙中国人都喜欢看热闹,所以往往热点都能吸引流量。关于蹭热点有两个技巧,一个就是快,一旦出现热点事件就要快速的写出内容,因为一般的热点时效性都很高,你比别人稍微慢一点就会损失很多流量;另一个就是换个角度去挖掘与热点相关的东西,一个热点出来,有时候我们做不到首发,也可以去跟进,你可以从热点中发掘别人尚未发掘的角度去写。如果你做不到比别人快,那你就要做到比别人妙,从一些“旁门左道”去写。三、图片是文章的第二张脸,这张“脸”一点要好看你的文章一定要带图片,而且图片要自带嗨点。人都是视觉动物,所以图文并茂的文章肯定要比纯文字的文章有吸引力。设置封面图也有很多技巧,比如封面和标题相呼应。另外就是封面图一定要高清,色调明显突出,让人有点击进来的欲望。另外,文章最好以三图为主,三图文章一般比单图的更受平台推荐。四、选对发文时间,来得早不如来得巧想要写出爆文的话,文章的发布时间也是很关键的,一般来说选择在中午休息的时间或晚上下班后,这两个时间段发文是最好的,因为这个时候不管是上班族还是学生党都是有时间刷自媒体的,你在这个时间发文的话,就能获得更多的推荐。另外,文章内容不一样,发文的时间也不一样。中午11点之前适合发布轻松搞笑的短文章;晚上8-9点钟可以发布一些稍微有深度的长文,因为读者可以静心阅读。
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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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