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叶勇文案百科:我为什么写不出一篇经典文案

我为什么写不出一篇经典文案

对于一个码字十几年的人来说,最大的成就感就是希望自己写的东西有更多的人来关注。反之,最大的失落就是花了很多时间整理的东西却无人问津。

所以,在我心里隐隐的有这样一个梦想,某一天我的一篇文章能成为经典文章而被广泛流传,不管是什么内容,什么题材,什么文体,我只需要结果。

都说10年或者1万个小时坚持做一个事情就能成为这个领域的专家,然而,我码了十年的字并没有码出我的经典文章。也许我是专家,也许专家也不一定能够写出经典文章。

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回想我这些年来写的东西,确实感觉没有什么是值得记忆的。但我相信因果,我相信万事皆有缘由,关于我的梦想,我需要找一些理由来说服自己、提醒自己、安慰自己。

研究太浅

我把第一个原因归结为研究太浅,因为我觉得,现在大家获得的信息的途径实在是太多来。就算一个门外汉,只要通过百度就可以对一个领域谈上个一二三四。而我并没有针对某一个特定的领域去做深入的研究。我研究品牌,但研究品牌的人太多;我研究运营商,但运营商很多东西我却接触不到;我研究媒体,我却并不知道一些媒体的特点和运营规则;我研究创意,我没有办法真正像一个机器一样生产创意;我研究传播,而传播涉及面实在太多,并且传播的方法一直都在不断的变化……,没有找到足够细分的领域,没有深入的去了解这个细分的领域,可能是我无法给到读者真正有价值、真正值得分享的内容。

目的性太强

虽然我经常在我的博客或者文章里面强调文字仅代表个人观点,与公司无关,与工作无关,而实际上回过头去看我写的东西,基本上还是有目的的东西,要么就谈营销、谈品牌,谈运营商等待,都是与我工作紧密相关都东西。可以说,我写文字是带着很强的功利心去的,要么是为了在约定的时间内拼凑完杂志的约稿;要么为了梳理一下工作方法;或者是为了影响或者修正同事的观念;还有就是借此引起潜在客户的关注,当然,也有存粹是为了表达一下个人情绪。

这样功利性的写稿,仅仅是为了完成任务,或者为了说服,缺少对真理、对真相的探寻,缺少了对于想象力的激发,缺少了故事和梦想。而这些可能就是我们生活中最吸引人的地方。

顾虑重重

我发现有这样一个现象,我对一个东西了解得越多,我就越难动笔去写关于它的东西。所以,我码字最凶猛的时候是毕业一两年的那段时间。我记得一年在杂志上发表来好几十篇文字。当然,很多文章在现在看来,其实都是没有营养的东西。

如今,我已经不敢轻易的去写东西,特别是去评论别人的东西。我现在做一件事情感觉顾虑越来越多,话到嘴边不敢说;做起事情来,也有点瞻前顾后,生怕遗漏了一些东西;更重要的是,我发现我的记忆空间非常有限,每天神经紧绷,心里只有项目,如果事不关此,我基本上是过目就忘。

所以,我经常传递正能量的东西,其实这是虚伪的表现,我不得不改变内心真正的语言,来迎合这个“端起来”
的世界,我不得不用伪装来掩饰我心中的顾虑,好让我自己更有安全感。
失去自我

在这个社会的磨砺之下,我在渐渐地失去自我。我在渐渐地变得平庸,而我的文字既没有华丽的外表,也没有震撼的灵魂。我因为写而写,因为利益而写,因为虚荣而写,因为客户而写,因为孩子而写,我写的每一个东西,它都是那么顺理成章,都是那么的气势高昂。这一切,都是为了掩饰我那颗自卑的心,粉饰我并没有多少词汇的大脑。

文字是人的意识的延伸,是人的生命的再现,因为文字,我们让“黄河之水天上来”;因为文字,我们“挥一挥衣袖不带走一片云彩”;因为文字,我们领悟、我们顿悟。也许,对于文字来说,最有生命力的是真实,最能撼动人心的是情绪,最需要坚持的是自我

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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