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叶勇文案百科:广告文案的具体事例

广告文案的具体事例

中国移动通信网络电视广告创意脚本
篇 名:《潜水篇》30秒
主 题:无论你身在何处,中国移动都能带给你意想不到的
镜号 景别 镜头运用 画 面内 容 时间 字幕 画外音
音效
1 全景 俯拍 平静的海面,漂荡着一艘豪华游艇。一妙龄女郎悠闲的倚在船舷
上,望着远处的海水。
2 近景 切换 女郎从茶几上拿起手机,修长的手指轻盈地拨着号码,凑近耳旁倾听
3 中景 切换 宁静神秘的海底世界,一男子在悠然的潜水,欣喜的观看着在身边游来游去的各式各样的海中生物。
4 特写 突然从男子腰间传出的手机呼叫声,打破了海底的宁静。
5 中景 电脑特技 周围的鱼儿都左顾右盼,嘴巴一张一翕,不停的吐着汽泡儿,好像在商量着什么似的。
6 近景 推 鱼儿都发现了男子腰间那一闪一闪的发光的银色物体
7 近景 拉 男子从腰间取下手机,按下免提功能键接听来电。
8 特写 电脑特技 鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄过来,像离弦的箭一样从四面八方射向男子。
9 中景 切换 男子发现周围的鱼都朝他冲过来,吓得连忙把手机仍了
10 特写 手机中传来女郎娇滴滴的问候声。“喂!你在海底下还好吗?我
想你,快上来吧!” 喂!你在海底下还好吗?我想你,快上来吧!
11 近景 电脑特技 一条大鲨鱼用嘴接住手机,奋力跃出了水面,其它的鱼也相跟着纷纷跃出了水面。
12 大特写 切换 蔚蓝的海面上跃起一只银色的海豚,海豚在妙龄女郎面前摆了个优美的“S”型舞姿。 3 无论你身在何处中国移动都能带给意想不到的。
13 特写 淡出 舞姿定格,蓝底白纹的中国移动标志从舞姿中突现出来。
沟通从心开始中国移动通信

标题:我不愿意有太多人看到这份资料

正文:并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实,不是因为他们不够聪明、不够坚持,而是因为他们没有掌握方法。

为什么那些资深策划人总是要比那些策划新人的好想法多一些,难道他们会更聪明?当然不是,只是因为他们掌握了创意策划的技巧。这些技巧就像一门手艺,会被人总结出来,再传授下去,所以坊间会流行一种说法:广告是一门师傅带徒弟的手艺。

那么创意是如何得到的呢?事实上我也曾被那些创意策划新人问过:“你是如何得到创意的?”很多知名广告人根本无法回答,因为创意策划产生的过程在回望时依然是迷雾漫漫,根本看不清楚来时的路。而现在如果再有谁问我同样的问题,我就会让他看《4A广告提案大全2007升级版》。

相信《4A广告提案大全2007升级版》这套光盘资料会给您一个满意的答案。

这不只是一套提供广告策划和广告提案的资料,它还是所有创意策划点子的来源,不同领导的人——无论是品牌经理、策划经理、销售经理,还是人力资源经理、房地产经理、市场部经理、广告公司总经理等等,都能够从中或多或少受到启发。

这套资料形成与2006年,至今升级了5个版本,是2007升级版,这简直令人悲愤。如果我早点完整地看到这套资料,也就不至于在广告摸索的道路上摔了那么多跟头。

它的有效应用与其他任何工具的有效应用一样,只不过是件技巧练习的事情。哪怕我们当中有一个将会是广告天才、广告大师,但也逃脱不了从广告的最基础的知识开始学起。而那些伟大的具有指导意义和实战工具意义的资料,将会使我们永远受益。如果你掌握了方法,并拥有类似航海图和指南针等工具,你将会第一个发现童话般的岛屿。

如果你还没用,而又惊人的成功,那你就是一个天才,天才在一百万人当中才有2个;

如果不是,就赶紧买上一套。我也会多买几套送给我的同事,暂不考虑送给我的客户。

事实上我并不愿意太多的广告人看到这套资料,那会让我们的日子变得艰难。
DIPLOMA奶粉
  标题:试图使他们相会?
  正文:亲爱的扣眼:
  你好,我是纽扣,
  你记得我们已经有多久没在一起了?
  尽管每天都能见到你的倩影,
  但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间,
  让我们有如牛郎与织女般地不幸。
  不过在此告诉你一个好消息,
  主人决定极力促成我们的相聚,
  相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后,
  我们不久就可以天长地久,永不分离。
  鲜菜果蔬食品有限公司
  正文:在你品尝过各种零食之后……
  甜的、咸的、酸的乐西
  想必你吃过不少、很容易腻的、是不是?
  现在,我们把苹果、菠萝、香蕉啦,还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。
  这就是来自阳光下的
  贝尔脆——天摆果蔬脆片
  25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养
  对不喜欢吃蔬菜的孩子来说
  是最好的补充
  从今天起,还有一周的免费品尝活动
  在各大食品店举行呢
  注意,不要错过噢!

  凯洛格玉蜀黍片平面广告文案

  标题:这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人
  正文:这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方,她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。
  看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道,这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量,它已经有50年以上的历史。
  当洛克威勒替我们画这个小孩的时候,这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包,你知道的下一件事,就是你把玉蜀黍片都吃光了。
麦氏咖啡更名报纸广告文案

  标题:麦氏换上新名字
  正文:你钟情的麦氏咖啡,现在已经换上新名字——麦扎
  威尔,香醇幼滑,带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲一刻,全新麦斯威尔咖啡。
  随文:略

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/4049/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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