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叶勇文案百科:怎样制作短视频文案

怎样制作短视频文案

随着抖音、快手等短视频平台的兴起,短视频已经成为了企业营销的必备手段。想要拍摄出优质的短视频,那么短视频脚本是必不可少的,如何才能快速完成一个短视频脚本策划?下面就教大家如何写短视频脚本。

第一步:明确主题
明确主题说的直白一点就是锁定目标群体,要搞清楚你写的东西是给谁看的,根据受众需求决定脚本的主题。短视频脚本怎么写
第二步:搭建框架
基本主题确定后,就要开始搭建脚本框架。这个框架的核心是故事,以故事的形式包含:角色、场景、事件。
由于目前我们写的脚本是供短视频使用,所以需要在有限的文字内,设定类似于反转、冲突等比较有亮点的情节,突出出题。
第三步:填充细节
都说“细节决定成败”,对于短视频也是如此。一个好的短视频和一个坏的短视频可能有相同的故事大纲,他们之间的真正区别是细节是否在移动。如果主题是树干,框架是树枝,细节是树叶,我们可以用树叶来判断树是否健康。
细节可以增强观众的表现感,调动观众的情绪,使人物更加丰满。在确定了需要执行的细节后,考虑使用哪种镜头来呈现它,然后编写一个非常具体的快照脚本,细节也是调动观众情绪的重要枝干。此处的细节也就是短视频的分镜头,分镜头脚本即将文字转化成可以用镜头直接表现的画面,通常分镜头脚本包括画面内容、景别、摄影技巧、时间、机位、音效等。
基本上满足以上三个要点一个短视频脚本策划就完成了,对于营销团队来说,脚本是提高效率,保证主题,节省沟通成本的重要工具。

短视频平台,视频才是重心,文案只是绿叶,不过常刷视频的人也不难发现,有时一句好文案就能把一条视频推上热门。今天要分享的是视频介绍里的文案,是怎么炼成的。
视频的介绍文案:问句互动,调动情绪文案主要有几个大类:互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共谋……而这些方法都是为了调动情绪(包括积极情绪和消极情绪)。
一、文案技法
1.互动
以疑问和反问居多。例如“你能打多少分?”“有多少人觉得XXX怎么样?”
2.叙述
用富有场景感的故事/段子吸引人,自顾自把故事讲完,互动性较差。例如:“认识两年的一个理发师,只能在走廊里抽空吃个外卖,漂着的人都不容易啊”
3.悬念
为了获取更长的页面停留时间。例如“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈”
4.段子
甚至与视频无关,但是都有强场景感。
5.恐吓
除了普通用户,各品牌、商家也都已经在短视频领域准备大展拳脚,广告和内容也已经更加难以辨别。
如果说广告的目的是制造自卑感,那么“恐吓型”文案就是让你自我怀疑的临门一脚。例如“我们每天都在吃的水果,你真的懂吗?”
6.共谋
励志、同情、真善美……人们希望他人看到的自己,是自己所希望的那个样子,所以如果你能与Ta 合谋,谁会拒绝变得更好呢?
例如:“3个月从 160 减到 112……原来我们都可以做到~~”抛开视频内容,单就文案本身来看,它依旧符合文案的基本原则:调性决定形式、瞄准用户痛点。
二、如何写出优质文案?
1、蹭热点
老生常谈,每个运营人都知道蹭热点,蹭热点可以说是最简单易学的办法,可以在短时间内撬动非常高的流量,这是普通选题无法达到的。
2、低门槛
爆文背后很深入的一个逻辑叫做低门槛,任何爆火的东西都存在这样的逻辑。一篇老少皆宜或者广场舞大妈都能看懂的短视频,就很有可能成为爆款,因为它的传播成本非常低,不是只有特定人群才能欣赏。
3、产生共鸣
想要自己的短视频成为爆款就一定要和用户粉丝产生共鸣,共鸣分为正向共鸣和反向共鸣。
正向共鸣是别人对你的认同,反向共鸣是别人对你的不认同。认同会带来身份价值的体现,不认同会带来争论,两者都容易引发粉丝们的热议,从而带动话题,产生爆款的几率更大。
4、明星效应
明星对我们的生活拥有着足够的影响力,通过娱乐化的方式和用户进行情感互动,让用户在进行享受精神的同时传达我们自身的价值,不失为一种好方法。
明星相关除了娱乐八卦还可以写其他内容,和明星合作进行现场采访,聊天,这样的内容对于用户来说其实已经足够。
三、建议
“点赞、评论、转发”是一条爆款的三个要素,视频、文案、音乐也都为满足这三个要素而准备。
1.视频平平靠文案
即取巧,属于短视频文案中的“标题党”,通过揣测“算法”的空子,用相对泛泛的视频内容配精心铺设的文案。虽然可能短期吸引来关注,但非原创难以长久。可以百度搜索一品威客文案
2.视频好玩配文案
显然,这是一则产品硬广。视频与文案互动,两者相互补足,这也是日常玩家最常用到的方式。
除了大流量主以外,对更多运营者而言“爆款”可遇不可求,在成为流量王之前,运营短视频的团队能掌握的是“练好内功”——用扎实的测试规避平台雷区、用可以复制的方法进行头脑风暴,这样才不必总是“靠运气”。

文案的入门门槛比较低,但又是产品宣传推广中不可或缺的一环,基本上会写字的人都会误以为他会写文案,这也让许多人轻视文案的专业性。但好文案与坏文案对于产品转化、传播的能量是完全不同的。
比如同样是写食品文案:
小白文案——“红烧翅膀我喜欢吃”
普通文案——“酥脆爽口,鲜嫩多汁”
高级文案——“妈妈的味道”
品牌价值与购买产品的煽动性完全不同。但说起来容易做起来难,需要大量的训练与内容输入、市场检验,方能写出高品质的文案。
好的文案都是相通的,今天不谈人性洞察之类的软实力,就说一说文案提升的几个写作小技巧。
多用通感词——文案的煽动力
通感是一种在文学作品中常用的修辞手法。人的五感体验都是想通的,一种感官的刺激能够激发另一种感官的体验。
比如说你听到一段轻松活泼的音乐就能联想感觉到快乐的事情,甚至在你看到轻松活泼这四个字的时候,你的内心已经有微弱的积极心理变化。
“这首歌很甜”就是典型的通感句式,听觉与味觉互相连接,而你看到这句话的时候,视觉与听觉味觉又产生了连接。熟练运用这种修辞手法,可以大大增加文案的丰富度,从而给受众形成一种阅读上的美感体验。

另外,在文案的写作中,我们日常使用的所有词汇其实都具有激发情绪反应的功能,比如“石头”能让人想到“坚硬、坚强”相关的感受,“丝滑”能让人想到“温柔、甜腻”的感受。
但某些词汇能够更加激发人的情绪反应,能够激发多维度的感官及心理联想,因此很适合作为品牌广告调性的拔高、煽动用户情绪来使用,这类词我把他叫做“通感词”。
比如说星辰大海、一往无前、梦想、诗和远方、XX之美等等,这类词语的出现常常能唤醒用户内心精神层面的强烈共鸣,这也是你文案的穿透力。

这类通感词一般不是中性词汇,更多会是引发极端情感的词语,因此我们在日常口语中也很少使用,更多出现在文学作品中。
归结到底更多是比用户实际生活更高阶的追求,文案实际的表达效果更加偏向台词化,非常适合作为品牌调性的打造上。
比如说许知远《十三邀》的广告文案“带着偏见看世界”,其中“偏见”、“看世界”都是很典型的通感词汇,其产生的感官联想十分丰富,“偏见”给人一种尖锐、锋利的情绪反应,“看世界”又给人一种宏观视野、历史感、时代感的感受。
正是因为强烈的通感情绪调动,让用户对文案印象深刻。
尝试错位搭配——文案的层次感
文案想要让人记住,就需要给受众一种新的阅读体验,而错位的词语搭配通常能够带来这种体验。
简单来说就是通过不太相关的词语搭配组合,来达到阅读的快感及品牌调性的传达。通常这类文案写出来看上去像是病句,但能够给受众多层次的感受及联想。有些品牌文案细细回味还能看出品牌的价值主张。
比如“有温度的产品”,不仅可以表现产品的人性化设计,还可以通过文案透露出品牌的人文关怀理念;再比如许舜英的“在服装店培养气质,在书店展示服装”,乍一看确实像是奇怪的词语搭配,但却透露一种消费美学主张,难以用简单的言语来概括。
再比如网易新闻的新广告语“各凭态度乘风浪”,其实“乘风浪”跟新闻资讯从文字上来说关联并不大,但却是这种错位的搭配给了广告语更丰富的主张意味,升华了整句文案。

而随着消费升级的推进,消费者的教育及产品过剩的影响,会越来越偏向于丰富的品牌感受。就像儿童更喜欢喝糖水,能够给他单一的强烈刺激,而成人喜欢茶或咖啡,能给他多层次的味觉体验。
消费升级的过程就是儿童向成人的成长过程。
善用回车键——文案的节奏感
断句的作用是让文案更具有节奏感,让用户看文案的时候能够更快的抓住重点信息。另外,大多数用户在看文字的时候心中会不自主地默念,良好的节奏感可以让用户在心中默念文案时更流畅,也就更容易记住文案信息。
好的断句通常可以给文案一种“高大上”的感觉,归到根本上就是语言节奏所带来的文字美感,这类似于诗歌的体验。

废话派诗歌
比如说“仰望星空,脚踏实地”这句话,稍微再断一下句节奏感就更强了,“眼,望星空;脚,踏实地”就能给受众更强烈的情感冲击。
再比如“天生骄傲”,断句为“天生·骄傲”,词语分解后的节奏感让人更容易记忆你的文案。
断句能够让长句变得更具有可阅读性,比如苹果官网文案“一个全新的世界就在你身边”显然太长,断句为“一个全新的世界,就在你身边”就能让人阅读更快速。
断句还能让广告语更突出某部分品牌价值,比如jeep的“实力让情怀落地”,断句为“实力,让情怀落地”,就能着重突出品牌实力。

当你写的文案过长或者读起来太平淡的时候,你可以尝试从中断句,说不定一句好文案就诞生了。
对仗大法好——文案的传唱度
对仗及押韵的广告语很适合口头传播,句式的统一让受众能够快速记忆起文案信息,并且由于韵律,受众能够在不记得完整文案的情况下,通过文字节奏韵律的联想,顺利完成文案的回忆。因此,许多横幅标语都会采用对仗及押韵的手法来创作。
对仗的文案以往更多出现在传统媒体的平面广告上,因为传统媒体更讲究文案语言的工整,尤其是汽车、电子等强势的品牌商品,但如今其实已经随处可见。
比如小米手机的“一面科技,一面艺术”,再比如KEEP的“自律给我自由”,其实就是文案结构对称,让读者读起来朗朗上口。

而押韵可以称为文案的生存技能,许多文案不仅是因为优秀的洞察,更是因为文法上的押韵而被称为金句。
比如红星二锅头的“将所有一言难尽,一饮而尽”,再比如陌陌的“所有的内向,都是聊错了对象”,地产类的“故乡的娇子,不该是城市的游子”等等。

除了对仗押韵,还有一些谐音字的替换也能在你想不出好文案的时候紧急救救火。主要通过大众熟悉的成语、歇后语,替换某些字为产品相关的同音字。
但总体来说,谐音字的做法比较初级且大多数会很尴尬,少了许多品牌价值主张的元素,所以我们较少在大品牌的主画面文案中看到这种手法。
上面所说的四种手法更多是适合品牌形象文案的撰写,更多是传达品牌价值、品牌主张时的创作方法。而销售型文案更偏向直白说出用户价值及产品卖点,说明白、说清楚比文案文字技巧更重要。
用好这些文案技巧,多加练习就会慢慢总结出自己的套路与个人风格,相信你也能写出惊艳的文案金句。

短视频文案做怎么?2个方法轻松学会。vlog。

腾讯微视是一款多功能短视频软件,
可以制作和翻看短视频
里面有一键美颜、视频跟拍,
各种特效,歌词字幕等最新功能,
制作视频可以直接加入特效。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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