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叶勇文案百科:如何让文案说人话

如何让文案说人话

有人说:让文案说人话,其实就是把华丽费解的文案变得平白朴实。
“智领人先,创意永恒”就直接变成“这个产品有创意。“
“最极致的舒适,颠覆体验”就直接变成“这个产品很舒服。”
可是,这也太无聊了吧?(虽然这的确是人话)
那怎么办?
既然是“让文案说人话”,我们先看看人是怎么说话的——
想象一下周围朋友中,最有意思,最鲜活的女性,当她们谈论香水的时候,不会直接说:
“我买了一瓶香水”
“这是一瓶香水”
“女生需要香水”

而是使用了各种技巧来提高说话的内容价值,引起别人的兴趣,比如:
“我从来不买香水的,但是昨天买了第一瓶香水……”(制造反差)
“我爱死香水了,要是把我孤岛上饿3天,我回来第一件事不是吃饭,而是喷香水!”(极端情景)
“我特别讨厌那些只会花钱买大牌香水,却根本不考虑是否适合自己的人!”(表达情绪)
真正有趣的“人话”,往往不是中立的简单描述,而是态度鲜明地支持或反对、引发好奇、提供有价值信息。
所以,“让文案说人话”并不是只把华丽费解的句子改的平白朴实——“这个产品有创意”这样的表达缺乏内容价值,如果有人整天这么说话,你会觉得他无聊死。

看他自己的吧。。。这个强求不的。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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