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叶勇文案百科:文案策划是做什么的啊

文案策划是做什么的啊

文案策划在广告学中,严格的说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工,只是受制于中国广告行业普遍的公司小型化现状,所以才产生了这种复合型专业人才。文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白,具体产品是:广告语、大标题、内文等,总之是一切给写给消费者(最终广告受众)看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业,比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略,此外,策划可能还要考虑画面、文案的表现方向,策划做的东西是给广告公司和客户看的。
  一、文案策划主要的工作内容如下:
  1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升;
  2、负责展开市场调研,分析市场信息,掌握竞争对手的状况,把握市场现有局势;
  3、负责门店促销方案的出台及落实,负责对促销效果进行总结、评估;
  4、负责协调与相关新闻媒体的关系,负责预防和阻止对公司不利的负 面报道的出现;
  5、 负责项目的创意构思、文案及客户提案, 给予前期提案、设计创意说明及后期结案报告等服务;
  6、熟悉广告创作流程,有敏锐的创作嗅觉和精准的创意表现力,具备独立思考和分析能力,对问题有自己独特的见解;
  7、协助项目组进行创意提案,保证工作的顺利推进;
  8、执行并监督所负责项目的创意构思和文案;
  9、独立撰写各类稿件(新闻稿、综述稿、专访稿等)、策划方案、报告及项目各项宣传资料文案等。
  二、写作要求:
  1、展现对阅听众要求的了解。
  2、挑战公认的事实。
  3、既然事实比宣称可信,最好用事实当宣称。
  4、让读者得以相信。
  5、让读者不得不相信。
  6、成为同类产品中最佳选择。
  7、创造购买的渴望。

我现在就是文案策划。每天写电视广告脚本,报纸广告,宣传页,三折页,总之是电视广告、平面广告里一切与文字有关的工作,对语言表现力有一定要求,但文字功底不是全部。有时文案也要涉及一些广告的创意,还有产品的推广策划,写个策划案什么的。如果你不是广告专业出身,我再稍微解释细致一点,电视脚本就是电视广告的最初文字表述,分镜头啊,场景描述啊,角色语言啊,旁白啊。报纸广告你肯定常在报纸上见到,三折页和宣传页就是街上发的宣传单,那上面的文字组织就是文案做的工作了。我也不是科班出身,所以相信我的解释一定很通俗了,呵呵
对了,这个工作最初一个月也就一千多点,干的好可以去好的广告公司,拿个四五千也没问题。
细的东西还有一些,具体的东西,你可以去059a媒体资源网之类的网站看看,这是我们这个行业的网站,你要做这个行业的话,可以去多了解一下

文案类工作是为兼职公司撰写宣传软文或产品广告,也可能是为客户公司撰写形象类文章。需要兼职文案(策划)的公司以房地产和广告行业为主,主要工作是为销售的商品(楼盘或其它产品)写软、硬广告,这些工作“创意”性较强,故而需要兼职文案(策划)有很强的策划能力,富有创意,文字功底强,能写得一手“美文”,同时也需要一定的相关行业知识。此类兼职形式灵活,一般每周去兼职单位“交稿”一次即可。如果有兼职文案经验的朋友应该知道,做文案策划这一行除创意以外还有很重要的一环就是:“卖稿”,“卖稿”就是把作品推销给你的AE客户总监以及客户,让他们采用你的创意。推销的时候,一份精美的文案稿或者策划书是非常重要的。例如一份文案稿如果只有密密集集的文字,策划书还要洋洋洒洒十几页,看见都头晕,当然没有耐心去慢慢思考欣赏啦!所以在适合的位置上做一些适合的设计是很重要的,例如在文案稿上配上一些相关意义的图片,让人一看就一目了然。建议文稿不要直接以文字的方式E-MIAL给对方,因为到时匆忙要开会的时候,谁会帮你准备这么精美的文件,当然得自己打印准备啦!

文案的策算规化

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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