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叶勇文案百科:怎么才能写出优质的文案?

怎么才能写出优质的文案

文案的本质是培养商业洞察力和文字表达能力。所以,它其实是一种商业化的写作方式,是一种用文字影响认知和行动的写作。

而且文案篇幅灵活,反馈也及时,是职场中经常要用到的一种写作,是我们锻炼职场写作的好方法。

那么,我们怎样才能写好一篇文案呢?有哪些技巧和方法?

因为文案是一种商业化的写作,所以绝大多数文案的目的都是为了创造直接可观的价值,刺激消费者的购买欲,这就要求写作者必须具备一定的商业洞察力,在洞察了用户需求之后,还需要通过文字去打动用户,这就要求写作者还要有出色的文字表达能力。当然,这两种能力在写作的过程中都可以得到逐渐的提高。

写好文案,首先要知道什么是好文案。好的文案都有一个共同的特点,用一个公式来概括就是:好文案=受众思维+FQU法。

也就是说,首先要用受众思维洞察用户心理,然后再用“FQU法”组织内容。

那么如何才能用受众思维洞察用户心理呢?有三个步骤,第一步是挖掘产品亮点;第二步是联系用户利益;第三步是直击价值观。除此之外,一篇好的文案还需要有一个好标题,好的标题决定了文章的点击率和阅读量。分享三个写标题的技巧:

一、 营造代入感,让他人从标题里看到自己。营造代入感有两种方式,情感代入和细节代入。《我不喜欢异地恋,可我喜欢你》《我如何熬过了在深圳的那段拼命的日子》这两个标题就属于情感代入式标题。

《真正从底层逆袭的人,哪一个不是脱一层皮、掉一层肉?》《做了三年年“ctrl+c”、“ctrl+v”后,才知道什么是真正的产品运营……》这就属于细节代入。细节有助于引起读者类似的经历和感受,触动用户的神经。

二是激发好奇心。激发好奇心是吸引注意力的有效手段。激发好奇心有3种方法:

讲的东西很常见,但讲的内容比较新奇。例如,《所谓家人,就是互相说谎》《职场不相信眼泪,要哭回家哭》,这两个标题虽然前半部分很平常,但后半部分的观点却很有个性和新意。还有一种激发好奇心的方法是抛出一个让读者感兴趣的问题,比如说,《20岁该学什么本事,40岁才不会失业?》《为什么请女朋友吃饭不能用团购券?》这类标题都是一些生活中的热点问题,所以很多人都会感兴趣。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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