⚡叶勇文案百科,文案咨询师,微信:68728109 文案百科 叶勇文案百科:文案写作需要注意哪些点?

叶勇文案百科:文案写作需要注意哪些点?

文案写作需要注意哪些点?

1、文案的写作目的

文案是什么呢?它是一个以实用为目的的文字表达。大多数文案都只有一个目的,那就是通过文字向读者输送一些信息,以此达到商品推广、品牌知名度扩大的商用目的。

2、文案的写作要点

(1)明确目标受众

明确产品的目标受众,是写文案时一定要弄清楚的信息。你要弄清楚要把信息说给谁,用怎么样的方式来说,这样才能保证信息灌输的完整程度和贴合程度。

(2)确定内容

写文案你一定要弄清楚你要写什么内容。你的内容是否是贴合产品的,是否条理清晰,是否足够风趣幽默,足够吸引人。如果你的内容不够精彩,没有可读性,那么留不住读者可能就只是基本操作。

(3)是否与产品相关

写文案时,一定要注意与产品的关联度。因为你写文案的目的就是商用,重点就理所应当的是产品。一定要特别注意不要跑题,也不要拉东扯西,要让品牌或者产品成为绝对的焦点。

(4)读者的关注点

写文案时,读者的关注点也是非常重要的一点。对商用文案来说,读者的关注点也就是消费者的关注点。消费者的关注点也就是商品吸引消费者的原因,也将会是促成商品成交的原因,所以也要多加注意。

3、如何留住粉丝

文案要留住粉丝,一般只有两个办法。一是内容足够精彩,凭借硬实力留住粉丝。如果文案写得足够优秀,那么是有可能凭借内容留下读者的,但是这一点比较困难,需要足够的积累,才能写出好文案。还有一个办法就是以“利”诱之。留下例如“转发有礼”、“关注回复收获表情包”等“小惊喜”也是能留住粉丝的。

短小精悍有四层含义:

第一层含义,整体文字要少。

原则上,朋友圈文案不超过102字,其他介绍、沟通性的文字以五六行为主,最多不要超过一屏(公众号文章除外)。

尽量精短,把可有可无的内容全部删掉能用一句话说明的,就不要用两句话。能用10个字说明的,就不要用20个字。

第二层含义,攻其一点,不计其余。

你要表达的内容越多,你就越没办法写短。你要学会只表达一个核心内容,其他内容毫不留情地放弃掉。如果你需要传达多个信息,可以把它们写成多个文案,陆续发出来,碎片化和持续化。

第三层含义,段落要短。

尽可能多分段。提倡单句成段。哪怕是朋友圈发一百字内容,也可以考虑,是不是分为三四段更好些?

第四层含义,句子要短。

尽可能把句子写短一点,不要写长句子,有时候长句子自己就能把自己绕糊涂了,更别说让渎者读懂了。不要用主动句套被动句。不要川多个形容词。但是、可是、而且、着、了、吗······这类没有意义的虚词,尽可能全部删掉。

注意之二:文图结合

微商文案最好文图并茂,这样比单纯的图片信息含量大,比单纯的文字内容醒目。朋友圈发图文信息的方法是,点“发现一朋友圈”,然后点右上角的相机图案,选择一张或多张图片,然后写文字,点击发送。

单纯发文字的话,长按相机图案,然后直接输入文字即可。

很多微商会一次性发9张图片,以为这样可以传递更多信息,不浪费空间。

但实际上,9张图未必会有多少人愿意一张张打开看,而且一次发9张图,带有太强烈的微商推销气息,反而可能会引发人的反感。

一次性只发一张图片,可能会更醒目,可能起到强调的作用。

如果不是特别需要,尽可能一次只发一张图片。你也可以把9张图片分9次发出来,就是我们前面谈到的“持续化”。

你也可以把文字和图片结合在一起,做成一张图片发出去,这样更容易传播。但做图片时,要特别明确一点:你要表达的核心是什么?你要营销的重点是什么?要把这个核心或重点设计放到最显眼的位置,设计得最突出。有一个诀窍是当你没有创意时,把文字放大就是最好的创意。

首先要有营销效果,其次考虑美观。不要为了美观而损害营销。图片里还可以放上你的二维码,更方便别人找到你。

注意之四:文末强调

一段文字,读者最关注的是开头部分,其次是结尾部分。

那么在文案写作时,我们就应该尽可能把最重要的内容放在文案开头,把次重要的内容放在文案结尾。

这句话也可以理解为,不要把重要的内容塞在文案中间,读者很容易会忽略。务必要注意,我们写作时的思维逻辑,与读者的阅读心理并不一致。

在写作文案时,要时刻照顾读者的阅读心理,才能让他们关注到你想让他们关注到的内容。

文末可以强调重点,提出要求,也可以给出一上新的指令。

你要让读者做什么?比如请点赞、麻烦转发、赶快下单、最后期限之类,这些够不上放在开头,但又很重要的内容,就放在结尾。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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