叶勇文案百科:怎么写活动文案

怎么写活动文案

步骤

1.展现对听众要求的了解
你会觉得比较了解你需要的人(一个包括配偶与心理医生在内的类别)也比较能满足你的需要。相同的道理也适用于广告。“这广告懂得我,”读者如此感觉:“我可以相信它一点。”这有助于排除买家对卖家的疑虑,甚至是“通常一点都不可相信”之感。Xerox资讯存取系统的广告巧妙地运用了莫非定律,展现出对目标阅听众面临问题的了解:有个人在办公室里,话筒紧贴耳朵,传来坏消息:“先生,我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了。”

2、挑战公认的事实
活动策划文案里比较令人愉快的诡辩之一是,和普遍接受的想法唱反调的东西反而比较令人信服。崭新的想法令读者惊异,取代因袭而来的老旧常谈。媒体界的陈腔滥调之一是用“每千人成本”——多少钱多少读者——作为评量杂志的指标。Barrons,一本读者财产经常超过七位数字的投资杂志,向这个想法提出了挑战。论证重点应该是读者的“质”而非“量”。“最低百万富翁成本”于是成为标题。

3、用事实当宣言
在活动策划里,“宣言”常常是“谎言”比较婉转的说法。很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的。活动策划文案广就只是文案。对监管者来说,只要站得住脚,尽管说谎去!可是,对其他所有人来说,谎言就是谎言,而且清清楚楚。这是为什么宝马的广告里不但坚持宝马是上选投资,还用它的超高的二手价格来证明这点。它的说服力并不是来自与其他汽车的相互比较,而是目标受众用来与其他投资相较的一种方式。
4、让受众相信你的所言
不管我们对低俗的活动策划文案的讽刺嘲笑,每个人的心里都渴望相信如果用食品或者药水药片就会拥有比较美好的性生活。不幸的是,这是根本不可能的。但是有些技巧几乎可以让人们相信食品和药品能让人们增进性生活的和谐,这类的做法就是利用一方水土造就一方人的俗语的定论来让人们相信持续地吃某些食品和药品能对身体的性功能有保健作用。这样的活动策划文案目前还是很多见的。
5、让受众不得不相信
有人曾经说过“无道理者终究难信”。活动策划文案的前提是,呼应小鱼若不游得快些便可能被大鱼果腹的生存法则,便合乎此道。某个高端品牌的敞篷车顶棚全开,露出汽冷式引擎的广告也是如此:“冷却器不会有问题,因为没有冷却器”——无可辩驳的标题。

6、成为活动策划同行中的最佳选择
活动策划文案充斥在每个创意文案里。活动策划文案最基本的策略之一,到目前为止大家都弄不清楚是什么年代开始活动策划公司就已经在使用这个策略了。这法子之所以有效,是因为每个做活动的人都希望别人觉得他做了件好事。买主的趋善避恶是横古今的,这就是某款豪华车的定位为什麼是“给继承了脑袋而非财宝的人预备的跑车”。

7、创造购买的渴望
人只要活着就有欲望。如果产品能满足你的欲望,那么的它的活动策划方式也就不必象推销员一样喋喋不休,而可以成为内在的诱引喃喃低语,鼓励你去将美梦成真。对极品高价产品——而言,这便意味令读者不可或忘任何价格较为低廉的选择都是盲目的自我否定:“当然有比较便宜的产品——也有比较不值钱的股票和比较便宜的车”。总之,活动策划从定义上说,就是以事实为依据而对品牌提出对产品有利的论述。

1、做好铺垫,情感的铺垫能够让用户对活动快速产生认同感,给用户参加活动营造一种情感上的理由,从而产生信赖感。
2、深度挖掘活动的独特之处及用户的需求,让用户看到文章就想要去参加活动,有感情诉求的语句会让用户觉得很真实,会毫无顾忌的去参加活动。
3、让用户看了文章以后能够感同身受,觉得这就是为他量身定做的一个活动,强化用户想要去参加活动的一个想法,认为这个活动就是他所想,所需要的。
这就是给大家分享的三个写作的技巧啦,想要了解更多的技巧可以关注格调文案的微信公众号

首先,你要消化好产品与市场调研的资料,尽量用简洁明了的文字将产品描述下来,这主要包括成品的功能、特点、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
第二,要分析人群,写活动文案很重要的一点就是要明白你是写给谁看的,面对不同的群体,文案的风格、表达内容、布局和侧重点都有所不同。
第三,文案要感性,也要理性,营造场景感引起共鸣,学会讲故事,这点我们可以在文字表达和图片上下功夫。例如“今年过年不收礼,收礼只收那啥啥”,这句广告中国人都知道,它已经折磨了我们十多年。它的好在哪里?脑白金是保健品,广告语中没有提到脑白金保健、养生功能,只提到一个词——就是“收礼”。脑白金就是表述了一个这样的场景:看望长辈时不知送什么礼合适。因此凡是遭遇这样尴尬场景的人,都能立刻记住它。
第四,活动文案的布局要合理,布局主要是指文案中写入哪些主要部分,比如活动的介绍、价格、亮点、注意事项等,以及他们的先后顺序,文字、图片的数量和排版,重要信息所在的位置等。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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