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叶勇文案百科:如何让文案做的漂亮

如何让文案做的漂亮

我觉得有几点。

1,简洁。简洁。简洁。
文案的基本在于信息的传递。而在传递的过程中,信息是会消减的。所以首先要明确的是,文案要拣重点说。否则你话没说完,前面的东西人家已经忘了。你怎么办?别啰嗦。说金句。

2,文案要好读,短句是王道,少用复杂句是王道。

写的时候尽量做到一句话是一个意思。尊重句子。用好关联词。不要让你的内容断掉。

3,逻辑捋顺,你清楚自己说什么,别人才能明白你在说什么。因果是因果,递进是递进。很多文案经常是啰嗦说了一堆。但逻辑没建立出来,其实什么也没有讲清楚。

4,尽早建立跟读者的关系。

这个具体情况具体分析。但重点是,得想清楚你在跟哪些消费者说话,他们最关心的东西是什么。你在写文案,不是发通知。越早和消费者建立联系,抛出利害,才能更有效的沟通。

5,用好潜台词。
比如说“说曹操曹操就到。”这句话。曹操这个身份就是一个潜台词。潜故事。他不是根据文字描述出来的。他是一个文化符号。孙悟空也是这样一个符号。很多东西不需要明确说出来。称呼,动作,道具,都是手段,都是手法。这些潜在的东西会大幅度减少你描述的信息量。而且,有时候没有说的东西,才是重要的东西。才是让人看下去的关键。

6,故事性
是人都爱看故事,矛盾,冲突。文案常规的手法往往是倒序,把结果先抛出来引起好奇。在给你原因,理由。

7,语感
熟悉中文的语感,平仄,下厨房的很多文案,不仅仅是好看,有料,更重要的是人家真的语感好。明显是有诗词底子的人写的。

所以文案念着顺很重要。别觉得印出来的东西就不用念了

自己写的文案,自己大声念顺了再见人。古文诗词什么的都看看。

8,做好人,别low
这是我针对国内很多现象加的。也许在传播上,low 点更好。但问题是,low这个事情,是没有底线的,当初脑白金开了个头,大家觉得这个行业完蛋了。但看看现在的pr 行业,我真的宁愿看十遍脑白金广告。

简单,简单,再简单

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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