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叶勇文案百科:文案策划是做什么的啊?

文案策划是做什么的啊?

每种文案注重点是不一样的。。。
1、如果宣传类文案策划、大多数主要是为了突出产品特点,但是在突出产品特点的过程中要一种升华的东西。打个比方说:农夫山泉从农夫山泉有点甜,到我们只做大自然的搬运工。突出期产品的天然水的特征,所以从广告的角度和营销互动活动(带人参观农夫杉泉水源和广告表现的主题都是突出一个天然水)。一个主题去进行文案创作,不断的点题,这样消费者就会有很深的一个记忆度。

2、活动策划文案,要看这次活动策划的主要目的是什么。比如主要是宣传的,那系列互动主动性质都是以宣传为主的。活动设计、背景音乐和宣传物料。有大方向和小方向,大方向就是上文说的点题,小方向就是预算问题。如果活动以销售为目的的,就不断重复促销、送礼、我们的优惠活动等。

3、宣传类文字又分很多种;企业形象的突出形象,产品特点的突出产品特点、招商的突出政策、活动的突出活动目的。

给你一个主题,尽情发挥,个性创意用主题延伸就可以。

更主要是如何延伸、怎么延伸、延伸到什么程度,和别人不一样的地方是什么,所以做之前你最好参考客户以前的文案和竞争对手的文案就可以。

加油!!!

文案策划
  开放分类:
广告、职业
  在广告学中,严格的说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工,只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状,所以才产生了这种“复合型专业人才”。
  文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白,具体产品是:广告语、大标题、内文等,总之是一切给写给消费者(最终广告受众)看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业,比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略,此外,策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来,策划做的东西是给广告公司和客户看的。
  策划是文案的上游环节,其人员素质要求要比文案高一些,一般一个策划可以做出一份合格的文案,但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领,而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架,文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续平面、文案的创作方向。
  广告是一门艰深而多变的艺术,它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业目前来讲在中国是比较成功的,但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展,未来的分化也许才是其真正的宿命。

看什么行业了,策划和文案原则上是不分的。只是一个流程。首先是撰写方案报告,然后是按照方案来执行。广告公司就是这样的流程。不过如果你是职场新手,可能前期会先做做文案,操作的事情交给有经验的前辈来做。如果是企业企划招聘文案就不好了,那么说白了文案就是一个企业宣传员而已。写写软文,新闻通稿这些。大概就是这样吧。楼上那位说的也对,广告公司做的就是这些事情。

首先你要明白
文案和策划是两回事
文案和策划都需要有好的文笔
但是有好文笔并不是说就一定能够做策划
策划所表现的
是策略和思想
策划需要了解市场,需要了解营销,需要了解策略,需要了解战略,需要了解品牌等等一系列的东西
文案侧不同
能够做文案
基本上只要有好的文笔就够了
清晰的描述思路
准确的表达方式
和策划案相符合的中心表述
如果想在文案的基础上在提高一步
那么在有能力的前提下
就是策划
可以说策划是文案的进阶

写文章编故事制作广告创意

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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