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叶勇文案百科:网络用语文案是什么意思?

网络用语文案是什么意思?

文案是指在策划提供的方向和概念基础上,发想创意,使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来。文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后继的创意表现过程、发展过程和深化过程。

文案要负责创作广告语、标题、主题、平面文案、视频文案、软文、公众号文章等各种创意性文字。

文案写作是以实用为目的而进行的协作,文案的目的是向读者展示新鲜的消息,说服他们改变观点或鼓励他们采取行动,大多数文案处于商业目的去写作——鼓励读者们试用或购买一个新产品。

文案使用的工具:计算机和文字处理软件用来处理大段的文字,笔和纸记录下随时进发的灵感。

扩展资料:

文案的写作要点

1. 明确目标受众讲故事是一种传播方式

首先一定要明确自己的目标受众是谁,明晰文案要把故事写给谁。只有贴近目标消费者,才能用他们能够理解和接受的方式去讲故事。当你明确目标受众之后,就可以通过故事塑造自己的风格,或是走差异化路线了。

2. 塑造故事内核

在文案创作中,我们不能以同一种套路去重复讲故事。要灵活运用各种方法,可以是各种调性,各种花样,包括带有娱乐内容、社交信息等。

这其中,无论故事调性怎样变换,都要塑造一个故事内核,那就是:围绕品牌契合消费者需求。如果品牌有足够好的资本,那么完全可以自顾自讲故事,使品牌本身成为焦点。

3. 围绕品牌开展讲故事的目的

是为了品牌和其他品牌区别开来,所以我们撰写的品牌故事,一定要清楚品牌定位,一定要突出品牌特性。

4. 趣味性+画面感

对于商务文案来说,讲故事的重要点也是趣味性。不仅要抓住趣味点,还要抓住消费者的关注点。在细节描述上做功夫,创造画面感。通过细节和情境描述,引导消费者进入情境想象,把自己代入画面中,从而加深品牌印象,达成购买。

5. 精锐度+穿透力

从商业角度说,考虑到利于传播和便于理解,通常文案只能保留故事最精锐的部分。而实际情况是,大部分文案对于故事的理解就是人物、情节、环境等要素具备。一个好的文案故事是有穿透力的,可以像针一样扎进消费者心中,调动起消费者的情绪,从而产生情绪投射。

参考资料:

百度百科——文案

文案
wén5àn
(1)[official documents and
letters]∶指官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等
(2)[people in charge of official documents and
letters]∶管理文案的人员

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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