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叶勇文案百科:广告文本和广告文案的区别

广告文本和广告文案的区别

广告文案写作是关于广告作品中的语言文字的写作;广告文案写作范围包括广告作品中的所有的(除了产品包装本身存在的文字)语言文字部分.
写作的目的:
在宏观的角度而言,即广告主的目的.主要有:
1,企业形象的塑造和企业个性的建构
2,品牌形象的塑造和品牌个性的建构
3,打开知名度
4,建立产品的美誉度
5,配合促销活动
在微观的方面,主要和广告作品的形成过程,写作的自身特点有重要关系:
1,传达和表现广告创意
2,体现广告表现主题
3,合理组织信息材料
4,体现广告作品表现风格
5,形成广告文案文本形式
第三节广告文案写作的特性
了解:写作行为的特性
一般掌握:
广告文案的文本特性:
1,具备完善的表现结构但不拘于结构的完整性
2,运用各种表现手法但只是借助表现达成广告目的
3,传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱

广告策划是根据宣传对象所构建的一个系统工程,是一个大的概念.其中包括前期调查、市场分析、媒体选择等很多工作。
广告文案和设计一样,只是其中的一个小的组成部分,并且是最后的程序。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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