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叶勇文案百科:文案与文案策划区别

文案文案策划区别

文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白,具体产品是:广告语、大标题、内文等,总之是一切给写给消费者(最终广告受众)看的东西。而文案策划则是考虑怎样做广告的职业,比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略,此外,文案策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来,文案策划做的东西是给广告公司和客户看的。
  文案策划是文案的上游环节,其人员素质要求要比文案高一些,一般一个文案策划可以做出一份合格的文案,但文案却很难做出一份全面的策划。文案策划是统携全篇的纲领,而文案则是画龙点睛的章节。文案策划是广告系统中的根基与框架,文案则是广告中的一个环节。文案策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续平面、文案的创作方向。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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