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叶勇文案百科:怎么写好文案标题

怎么写好文案标题

1、以“利”诱人。与其他类型文章不同,软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章,所以一定要以“利”诱人,在标题中就直接指明你的利益点!

2、以“新”馋人。人们总是对新鲜的人,新鲜的事物感兴趣,这是人之常理,把握住这个特征,制造出具有新闻价值的软文,往往会引发巨大的轰动,特别是在网络传播的时候,可以获得更多的转载,这里新闻标题常用的词语包括:惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!

3、以“情”动人。人都是有感情的动物,写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!

4、以“事”感人。故事型标题标题也更容易感动人,吸引人阅读。

5、以“悬”引人。电视剧《潜伏》播出当年,收视火爆,为什么这部剧会吸众人关注,很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情,因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也 是如此,从标题上,就埋下伏笔,使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点,并能引发正文作答。

6、以“密”迷人。和悬疑一样,大家最喜欢听到各种真相,人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注,如果大家留意中央电视台春节联欢晚 会,会发现每年的魔术只要一结束,网上就会兴起揭秘潮,而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词:秘密、秘诀、真相、背后、绝招等

7、以“险”吓人。恐吓式标题最早见于保健品软文中,通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注,特别是有某种疾病的患者,看到相关软文后更能引发共鸣!后期,这种恐吓手法也开始转变,转为陈述某一事实,而这个提供的事实,能让别人意识到他从前的认识是错误的,或者产生一种危机感。

8、以“问”呼人。软文标题如何让读者感觉更亲近,最简单的方法莫过于打招呼,就如中国人见面就会问的一句话,“吃了吗”!显然,以对话,发问的形式,或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光,甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪,相反会关注到这篇软文。

9、以“趣”绕人。一个好的软文标题,读者阅读后往往会过目不忘,这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言,可以将标题变得活泼俏皮,恰当的运营修辞手法,谐音的效果,可以令读者读后回味无穷,甚至乐意进行口碑传播。

10、以“议”动人。建议性的标题是我们经常看的标题,特别是做促销活动时候,这样的带有鼓动性标题更为多见,但是建议性的标题要想跳出常规,需要下一番苦工,笔者建议可以从人们都有逆反的心理着手,不让他干什么,这样读者往往都会想着干什么。

11、借”名人”。名人的任何事情都是大众所关注的,无论是他们的工作,还是他们的生活,或是他们的兴趣等等,如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边,借着名人的噱头,定 会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席,第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋,这就是明星效应。

12、借”牛人”。在信息化的社会里,除了公众的名人外,各行各业都有一些公认的牛人,比如SEO领域里的夫唯老师,软文领域的笔者,借助这些牛人或者这些知名机构,从他们口中发出声音,吸引大家的关注!

13、借“热点”。抓住社会上的热门事件、热门新闻,以此为软文标题创作源头,通过大众对社会热点的关注,来引导读者对软文的关注,提高软文的点击率和转载率,软文撰写者可以 借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天,小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。

14、借“流行”。在网络的时间里,每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现,从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给,再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~,使用这些频率高的流行词汇,在一定程度上也能吸引读者的关注。

15、借“文化”。借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题,提升软文的“文化涵养”,降低了其广告味道!

16、夸大型。利用对某件事情或者某个观点夸大,甚至是过激的看法,来吸引读者的注意力,进而对软文宣传的内容产生兴趣。

17、历史型。中国的历史上下5000年,一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情,往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点,在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。

18、对比型。这类软文标题通过与自己或同行进行比较,来显示自己的优越性,使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题,我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。

19、数字型。数字的威力有多大,数字能给人什么样的心灵碰撞,巨大数据产生的效应会多大,这些问题不需要去解答,我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵,从数字中寻找好奇心的答案,从数字中得到一种力量。

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贴合热点时事!

蹭热点

短视频文案可以蹭热点,直播标题文案也可以蹭热点。

热门事件,热门节日,热门影视剧,都可以作为直播标题的一个亮点,用来吸引用户点击,毕竟,人们普遍会对热门话题保持更高的关注和好奇心。

戳痛点

在戳中用户痛点的同时,告诉用户解决方案。

以某产品或者某话题中的核心烦恼为中心,结合商品对痛点的作用,运用到标题中。
制造悬念

制造悬念和蹭热点一样,只要是文案,都可以用。

在直播标题文案中制造悬念,也能有效地吸引用户进入直播间。

反向思维

逆向思维就是在常规思路上逆向表达,制造反差,吸引用户的目光。
制造紧迫感

用限时限量向用户传递紧迫感,促进用户点击进入直播间。

特定产品/品牌+利益诱惑

这种直播标题主要是针对特定人群而写。

例如,很多主播的直播间会有XXX(品牌)专场,专门吸引对该类产品有兴趣,或者对该类产品有需要的用户。想了解更多内容可以到格调文案

大卫,奥格威在《一个广告人的自白》中提到,读标题的人比读内文的人多四倍。也就是说,一个标题的价值是整个广告预算的80%。可见,标题的重要性。标题如此重要,那我们要怎么写才能让一个标题更有吸引力呢?可以参考以下方法:

第一:与“我”相关

在信息流巨多的时代,人们总是关注和自己相关的信息。比如,如果你是一位老师,你肯定会关注和教师相关的信息,如“如何成为一名优秀的教师”,“今年教师的福利又提升啦”等有关教师的一切信息。在与我相关中,主要有与“我”的收益相关,比如教师的福利;与我的标签相关,比如“教师”这个标签;与“我”的生活相关,比如曾经一度刷屏大龄未婚女青年朋友圈的SK_II广告《她最后去了相亲角》,就是和“我”的生活相关。

第二:制造对比

对比,顾名思义就是把两种相应的事物对照比较,比如:冷与热,明与暗,动与静或者是突发的状况与日常状况的一个对比。制造对比,在文案中的运用主要又之前和之后额对比,比如:整容前后得对比图;没有解决方案时和有解决方案时得对比,比如:步步高点读机得文案“妈妈再也不用担心我的学习了”;你和竞争对手的对比,比如:老罗英语培训的文案“选择我们,效果硬朗些”!

第三:满足好奇

好奇,就是对未知的事物急切地希望了解它认识它,比如,如果在路上,有一个人一直抬头向天上看,你会不会很好奇?他在看什么呢?于是你也好奇的向天上看去。在文案标题写作中,我们要吸引人,满足好奇心是一个不错得方法哦。比如:乔布斯在20岁额时候就已经学过这些。这样的标题,你看过,就会很好奇,乔布斯20岁学过啥呢?于是就点击进去看了。

第四:启动情感

卡耐基说:当你同人打交道的时候,请记住,你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往,而且是与一群有情感的生命交往。所以,文案标题写作时,需要启动消费者情感,通过情绪,情感的刺激,达到吸引注意的目的。

美国心里学家保罗.艾克曼提出,人类的四种情感,分别是:喜,怒,哀,惧。

喜,就是喜悦愉快。通常在励志型的标题种常用,比如:辗转十年,她终于战胜病魔

怒,就是愤怒。比如,有些人在南京大屠杀纪念日这天,借势营销,就会引起群众得愤怒!

哀,就是悲伤的情绪。比如,某某大人物去逝的消息,就会让人产生悲伤情绪!

惧,就是恐惧的情绪。就是常说的“恐惧营销”,比如卖定型枕的,运用恐惧营销说,枕头没用对,毁掉孩子一生!

这样的标题,就会让人产生恐惧和害怕!以上就是最常用的这标题额方式,再运用的时候,主要是根据自己品牌调性,来选择适合自己的方法!值得注意额是,恐惧营销要慎用哦!


叶小鱼文案,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

1、蹭热点
针对当下最热门的事件将热点和自己的品牌有机结合起来。
2、使用疑问句
以设问或反问的形式吸收诉求对象的猎奇心,在思想上互动,产生共鸣。
3、制作故事性
利用故事将用户带入到具体的场景中,拉近与读者的距离,以一种巧妙的方式传达产品。
文案写作是一件很有意义的事情,想要提高自己的文案写作能力,可以看看格调文案公众号。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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