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叶勇文案百科:文案策划的工作内容是什么?

文案策划的工作内容是什么?

严格来说,在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系,而又迥然不同的专业分工。只不过,由于我国早期的广告行业发展不成熟,公司普遍小型化,缺乏专业分工,再加上策划人员都具备一定的文案水平,一些中小企业的市场部或企划部为节约成本,常常让一个人承担多种职能,从而很多策划人员既要策划营销活动,又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系,主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。
文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架,文案则是广告中的一个环节(广告的文字创意部分)。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续平面、文案的创作方向。
由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”,其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。
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文案策划的工作,简而言之是“写出能打动消费者的文字”,当然,文字背后涉及到的肯定有创意和策划工作。

具体来说,又因所处的角色不同而有不同。比如在4A广告公司,文案策划要负责创意,要和设计人员一起,负责一个广告的创意提出、策划、实现,并重点负责其中的文字部分。一句朗朗上口的广告词,那就是文案策划人员的心血结晶。一个电视广告片的脚本以及对白等文字内容,一般也是文案策划重点参与的工作。近年来房地产火热,一本宣传用的楼书,文字部分也是文案策划人员的工作。而如果是在现在火热的电商行业,文案策划的工作则主要是写宝贝详情、品牌故事、活动广告语等。如果是在一般企业中,文案策划人员则可能主要是撰写公司新闻,发到官网上,以及相关网站上,这是带pr(公共关系)属性的文案策划。此外,比如还有大型商演活动策划的文案策划岗位。如此等等。

但文案策划都有一个共性,即主要负责文字工作,是一个服务型的应用写作,它和写文学作品抒发自我不一样,而是带有营销、宣传、公关目的的商业性质的写作。一个文案必须具备相对的多样化风格(因为要适应不同客户的风格);还要不断吸收社会的多方新信息以让自己在信息更新方面不落伍,而且每个项目服务周期短,注定了你必然要短期了解一个领域后迅速进入,即学习能力要强;而且要打动人心,那么就需要对人性有足够的了解;还要有创意能力,头脑要灵活。

在职业发展方面,许多优秀的文案策划后来成长为创意总监,还有的去做了广告导演,也有进入影视圈做过编剧和导演的。

你好!
1.文案策划,顾名思义的一个职责就是,要能独立撰写各类稿件(新闻稿、综述稿、专访稿等)、策划方案、报告及项目各项宣传资料文案。
2、除此之外,文案策划最先的一个职责就是为公司树立好的公司形象,同时对形象进行维护和提升。并且还要将公司的形象对大众进行宣传,让大众对公司留一个好的印象。
3、文案策划人员其实也是市场专员的一部分。因为它其中的一个职责就是进行市场调研,了解、分析市场信息,还要根据现有的市场局势对未来的发展趋势进行预测、把握。并且还要了解在市场上和公司进行竞争的一些公司的状况。然后根据这一些,抓出自己公司存在的优势,写出策划方案。
4、文案策划最重要的一个职责就是,要负责整个项目,整个策划方案的进行。在项目的进行中,文案策划是占主体地位的。它的工作不仅仅是对项目方案进行提出、构思、策划和执行,而且还要对项目在进行过程中进行监督。甚至还要协助项目组保证项目创意方案工作的顺利推进。

1、 协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写;
2、 负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写;
3、 负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写;
4、 协助公司各类刊物的采编工作;
5、 定期更新行业资讯,撰写行业快讯;
6、 负责媒体软文和广告资料的收集与整理。

文案策划中最基本的文字功底怎么培养?这里我在中国论文网中整理出来的关于策划的经验,希望能对大家有所帮助!
讲真,真的需要漫长的自我训练,我认为的「文字功底」并不是懂得遣词造句,这还停留在「技」的阶段,好的文字功底,是「悟」的阶段,是源于灵感迸发的,而你的灵感来源于哪,阅读、旅行、走路、识人、聊天、研究、接触新鲜事物等各种各样的。
写出文辞华美或者把话说明白的,很简单。但能写得有思想、概念、共鸣、意境的,很难。
所以,第一点,我想对新人们说的是,如果想做,不管怎么样,第一步,有强烈意识的先培养自己的文字功底,增强自己的文字表达能力。一开始可能临摹,然后越来越多自己的创意,然后形成自己的风格。就是这样。
只有当你的文字功底强硬了,接下来围绕广告、营销、活动所做的一切,都不是个难的事。比如张无忌有了九阳神功之后,学什么武功都特别快。
(资料来源:中国论文网http://www.jinduodian.cn/)
“博望服务专营店 天猫店”里面的资料种类还是挺丰富的,基本满足各个大学生对于策划资料的诉求。

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/3782/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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