叶勇文案百科:什么叫广告文案

什么叫广告文案

您好。
*广告文案专业术语叫做copywriter,广义和狭义有不同的概念:
*广义:指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合。
*狭义:指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。
*一般的广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,广告文案和广告图形相辅相成。图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
*具体说:
(1)广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
(2)广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
(3)广告口号:它是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。
-广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
*希望能给您些帮助,谢谢^-^

恩.一个广告里面出现的所有文字部分都可称作文案.具体来说,又分为广告口号,广告标题,广告语,广告附文等

广告文案也称文案(COPYWRITER),广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合,狭义上是指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。
广告文案同时也是一种职业,就是靠文字在广告夜谋生的苦命人。

水秋池,这个写手写的稿子不错的。推荐,可以百度得到的。广告文案也称文案(COPYWRITER),广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合,狭义上是指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。广告文案同时也是一种职业,就是靠文字在广告夜谋生的苦命人。

就是文字描述部分

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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