⚡叶勇文案百科,文案咨询师,微信:68728109 文案百科 叶勇文案百科:做文案怎样 需要具备什么能力

叶勇文案百科:做文案怎样 需要具备什么能力

文案怎样 需要具备什么能力

基础素质
语文基础过硬,出现语法、语病、错别字这些常识性的错误是绝不允许的。具备一定的文采,用词用语精炼,遣词用句有思想内涵。构思能力要强,能够组织处长篇的文章,长篇的能写,短篇的肯定不在话下。
阅读量
喜好的文章要读,不喜好的也要读一读,平常要养成读书的习惯。从一个人喜好的作品当中,能够鉴别出一个人的脾气和性格,当然更能鉴别出个人擅长的文字。积累是必要的,如果一个人连读过什么书都说不明白,或者读了书连自己的解读都没有,那么他能成为一名好文案吗?
采集能力
对于不同文体都要有一定的了解,遇到初次文体任务应当学会迅速采集范例稿件,创作出自己的文案。这项任务考验文案的理解力,对细节要点的把控力,以及对各种文体的适应力。也就是说,无乱说明书、广告词、脚本、主持词、领导讲话、项目提案、会议纪要、通知、公告等等,信手拈来就能迅速组织出自己的文字。
想象力
具备一定的想象力,不求旁征博引,但是一定要给人以文字的想象空间,有情绪有个性的文字表达方式是必备的要求。
广告思维
广告思维指的是你的文字能够吸引人的实现,抓住人的情绪,能够直击要点,能够引人入胜,让人耳目一新,醍醐灌顶等等。如果一篇文案连自己都不能感动,都无法吸引,那何谈吸引他人呢?让语言更加凝练,融入诗人的气质,融入广告的新颖和巧妙构思,这是每一个文案需要修炼的。

做文案需要具备什么能力

针对刚入行的朋友,我觉得只要具备一种学习能力

比如一篇卖货文案

首先,标题怎么起?标题有分悬疑型标题、戏剧型、利益型标题、情绪型标题,每一种标题你都知道是什么意思,并且能写出满足要求的1-2个吗?这里不说满足文笔优美要求,而是满足句型要点,比如悬疑型,多以文句的样式展现,问句总会写吧。

其次,开头第一段怎么起,开头第一段有很多要注意的要点,这样更能吸引读者读下去,这些要点都知道是哪些吗。

文案首先是需要学习方法,掌握方法,然后再是锻造自己的文笔,和培养洞察能力。

文笔好并不是需要具备的核心能力,洞察才是。为什么海明威有那么高的文学成就,但是被拉去写广告就不行了,是同样的道理。

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一、写文案,重要的是思路,不是文字。
二、尽量只用动词和名词来写作,写完了要大声读出来。
三、把每一个平面都想象成一幕戏剧,把每一个CF都做成一个平面。
四、没事的时候,就找出公司的图片资料,给每一幅图都用一句话写出来,因为你很多“旧元素”就从这里来的,觉得没意思的时候就拿本小说给它配图片。没什么,只为训练你的耐性和 思维而已。
五、不要想着写“伟大的长文案”,因为大多数“伟大的长文案”都是30-40多岁的高手写的。
六、你不可能在一天里把所有的事情办好,所以做出来个稿子要反复看反复看,直到自己恶心为止。
七、尽量多说话,要有一种“包打听”的干劲,和你的AE谈,和你的总监谈,和你的美指谈,和你的客户谈,和你的客户的前台谈,和你的客户的客户谈等等等等,你就会觉得工作变得轻 松多了,当然,文案还是要你来写。
八、在你的文案生涯中,有80%的文案是送礼促销打折降价之类的东西,客户要的是有效的文案,而不是漂亮的文字,品牌体验最好的解决方法。
九、对广告而言,你只能保持一种稳定的热情,要能控制你的激情,狂热在没有得到控制前不是好东西。在这一行里,经历比年轻重要得多。
十、不管怎么样,要以你的心来写东西,记住,创作就是在布施你的信仰。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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