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叶勇文案百科:文案与策划有什么区别?

文案与策划有什么区别?

文案是写内容的人,策划是想点子的人。
文案是因为文字的精简而使得内容深沉,针对性很强。策划基本就是布局的。
1.从使用工具上来看:编辑和文案使用的最多的是word,而策划基本上都是使用ppt。
2.从内容的产出来看:编辑可以整合别人的内容加上自己的观点形成一篇文章,侧重于修改,有人说编辑只是搬运工,其编写的内容原创度在50%左右,而文案则必须是实打实的自己写点子和方案,原创度几乎是90%以上,但策划基本上涉及的内容非常全面,不仅仅是文字方面的,最重要的是其思路,原创度基本上要求是100%。
3.从负责方面的来看:基本上一个项目下来,编辑(一般指的是网站编辑)只需负责对该产品进行描写,无需过多的润色,而文案则需要抓住产品的卖点,把握客户的需求,必须想方设法的把自己的产品卖出去,以软文的形式为多见,比较牛叉的文案会对自己的产品进行润色,而且软文的写法上也会恰到好处,不知不觉深入人心,后面会具体说。策划主要负责的就是所有事情,产品的卖点以及需求甚至后期的推广,不仅要把产品卖出去,还要想办法将产品卖个好价钱,甚至于后面形成整个产业链。
4.从思维方式上来看:编辑主要是对文章内容的一个完善,编写的文章只要没有错别字或者语气不通顺等毛病就可以了,如资深的编辑一般能把产品写的活灵活现,这时就可以向文案方面进行过渡了。而对文案来说,不仅文章语句要通顺没有错别字,最重要的是要调理清晰,把该产品的所有功能都罗列出来,并且形成方案,有一定的逻辑思维。而策划一般要求很强的思维逻辑,在事情没有做好之前就有一定的预见性,最终才能整合需求,合理的把握整个环节。
5.从岗位晋升的空间来看:编辑—高级编辑—副主编—主编
文案—资深文案—创意总监
策划—资深策划—运营总监/媒体人/自主创业等
6.从岗位招聘的要求来看:一般编辑(指的是网络编辑)只需要会编写、修改文章就行了,熟练的掌握办公工具,懂排版,最常见的就是word,而大公司对一些编辑的要求可能还涉及到会用css或者会写html等,文案的话一般比编辑要求稍微高一点,具备独立攥写文章的能力,甚至有的公司还要你的文案“走心”,工具的话可能大公司要求会处理图片,懂点设计会PS最好。策划的话一定要会使用PPT,并且有敏锐的洞察力、分析力以及执行力等,能够把握全局,对工具的使用没有太多的要求。
但鉴于国内现在的公司来看,很多人都把策划归类为文案策划,或者更有公司把编辑文案策划混淆在一起,没有明确的岗位分工,认为都是文字工作者,但熟不知其实编辑只是个点,文案是一条线,策划以编辑为点,文案为线的整个面。

最大的区别是:策划和文案要写稿,而编辑不写稿。
1、在锦堂文稿:新媒体编辑不写稿,只编稿和发稿,稿件来源我们有自己的创作中心。编辑负责公司所有新媒体矩阵的发布。哈哈,这个工作量有点大,属于公司媒体中心。
2、而策划和文案属于锦堂文稿的创作中心。他们刚好都由我在负责。
①要知道策划和文案的区别,我们先要了解什么是文案。很多人以为文案就是办公室文员写的那些东西,例如总结报告什么的。错了!那个属于广义上撰稿的范畴。
我们对文案的专业定义是:文案就是有商业诉求和传播需求的文字。
你可以理解文案就是文字广告,文体主要有软文、硬广、伪新闻等,类型主要有品牌文案、产品文案、媒体文案等划分。
②策划,不一定是有商业和传播诉求的文字。且很多时候都不是。
策划有品牌策划、营销策划、活动策划、招商策划、旅游策划、会务策划、投(融)资策划等等。策划需要市场分析、竞品分析、财务分析等专业技术,文案,策划都可以一品威客兼职接单,不需要太好的文笔,更注重的是品牌运营经验、产品营销经验和商务公务活动的创意,和执行经验。
③总结成一句话:策划注重可执行性,而文案注重传播性。
3、策划、文案、编辑的工作内容决定岗位职责,我这里讲的是就普遍性而言。不排除有的小公司出于节省人力资源考虑,把两三个岗位的事集中到一人,从而创造出“策划文案”这类奇葩职位。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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