叶勇文案百科:文案该怎么写?

文案该怎么写?

分为5个步骤:
1.从标题开始2.从选题切入3.用结构搭建4.用技巧写作5.排版美化1.从标题开始标题的功能作用:1.传递完整正确的信息;2.吸引读者的注意力;3.筛选读者;6种最实用的标题:写完标题以后就用标题的作用去检验一下,然后看你哪一方面的功能作用还可以继续优化。1.向读者提问多使用如何、怎么、为什么之类的问句,向读者提问是吸引注意力的好办法。例:如何一个月搞定英语六级?传递信息:教你如何学好英语吸引力:利用读者对问题的好奇筛选读者:英语学习爱好者2.产生矛盾矛盾是一种生产力,现实生活中我们遇到矛盾总会采取各种方式去化解,不解决就不能平衡。对于文案而言,化解矛盾的方法就是阅读它。例:男朋友对我很好,但我主动分手了传递信息:爱情价值观吸引力:利用矛盾自身的引力明确读者:情感爱好者3.画大饼(利益式)指出读者阅读可以获得的利益点和可以帮助到他们的。例:只要这么做,让你年轻十岁传递信息:保养美容等技巧吸引力:有什么比年轻人还有吸引力么明确读者:爱美之人4.数字时间数字和时间可以把事物具象化,让消费者不会产生模糊感。时间和数字组合可以让读者产生紧迫感,产生立即阅读的行为。
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1.用「视觉语言」取代抽象语言、形容词等。当我们需要撰写容易吸引用户注意,能使用户将内容轻松读进“脑”中的文案时, 切忌用普通的“形容词”、“抽象化”语言。我们很多人都说“故事思维”如此重要,却不知道“故事”之所以容易让人阅读下去, 很大原因正是因为故事化语言都是视觉型语言。 所以,再好的文案、再好的剧情,如果不具备视觉化语言,也是白搭。如果你想提升自己的文案水平,最简单的方式就是多看文学类作品,那些文学大 师都是视觉化语言的高手。
2. 用「比较」来凸显某物而非量词、数字 。我们很难读出“金钱或数字的实质大小”,那当我们的文案要体现性能、参数、资 金等等优势时应该怎么表达才能最容易让用户顺畅认知呢?人们倾向于用“比较”来评估价值大小,这是一种 简单高效的大自然生存评估法则,就像猫咪不会去和老虎搏斗。因此当我们做文案时,也要尽量找到“锚定物”作为参照,然后凸显自身产品的优势。
3. 对新产品用「分类语言」让用户大脑进行快速预热、产生预期。专业文案的前提是——把你想传达的内容牢牢锁进用户心智硬盘中。「类别」几乎是我们认知、学习一切新事物的默认模式。遗憾的是,鲜少有见任何商业 文章中强调过。一旦告诉我们某个新事物的类别,对“类别”的特征记忆就能迅速的降低大脑的认知门 槛,同时产生初步的“预期”。
4. 扭转自己的直觉表达方式,打动用户唯有从「用户视角」思考。产品的初衷究竟是解决用户的哪个切身之痛,这个问题高频发生的情境 是怎样的?然后把情境用视觉化语言(结合实际情况用上比较、分类思想)表达出来。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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