⚡叶勇文案百科,文案咨询师,微信:68728109 文案百科 叶勇文案百科:文案是什么意思?要怎么写?

叶勇文案百科:文案是什么意思?要怎么写?

文案是什么意思?要怎么写?

1、分解产品属性

你只有在了解自己产品的属性和特点的情况下,才会知道这句文案到底是要突出自己产品的哪一个特点。通过了解产品属性,找到你产品最核心的1-2个差异点,在这基础上,围绕这个差异点进行文案的创作。

2、分析目标用户

当你了解了你的产品特点之后,怎么在众多产品特点中找到那个用户真正的痛点?认为只有了解了你的目标用户,才能知道他们对哪些特点是感兴趣的,对哪些特点是不感兴趣的。

3、分析使用场景

同样的用户,在不同的使用场景中,对于产品的诉求点是不一样的,所以在不同的使用场景下,你的文案应该是不同的。你要找到不同使用场景的不同特点,在这个场景下用户有什么不同的需求,根据不同的需求去撰写文案。

4、分析竞争对手

在同一个使用场景下,用户不仅仅会接触到你的产品,还会接触到其他竞争对手的产品,最重要的是找准竞争对手,只有找准了竞争对手,才能找准突出你产品差异化的点。

5、如何突出特点

当你分析完了产品属性、目标用户、使用场景、竞争对手之后,大概的文案思路以及突出自己产品的哪些特点就已经确定了。

文案是指在策划提供的方向和概念基础上,发想创意,使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来。文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后继的创意表现过程、发展过程和深化过程。

文案要负责创作广告语、标题、主题、平面文案、视频文案、软文、公众号文章等各种创意性文字。

文案写作是以实用为目的而进行的协作,文案的目的是向读者展示新鲜的消息,说服他们改变观点或鼓励他们采取行动,大多数文案处于商业目的去写作——鼓励读者们试用或购买一个新产品。

文案使用的工具:计算机和文字处理软件用来处理大段的文字,笔和纸记录下随时进发的灵感。

扩展资料:

文案的写作要点

1. 明确目标受众讲故事是一种传播方式

首先一定要明确自己的目标受众是谁,明晰文案要把故事写给谁。只有贴近目标消费者,才能用他们能够理解和接受的方式去讲故事。当你明确目标受众之后,就可以通过故事塑造自己的风格,或是走差异化路线了。

2. 塑造故事内核

在文案创作中,我们不能以同一种套路去重复讲故事。要灵活运用各种方法,可以是各种调性,各种花样,包括带有娱乐内容、社交信息等。

这其中,无论故事调性怎样变换,都要塑造一个故事内核,那就是:围绕品牌契合消费者需求。如果品牌有足够好的资本,那么完全可以自顾自讲故事,使品牌本身成为焦点。

3. 围绕品牌开展讲故事的目的

是为了品牌和其他品牌区别开来,所以我们撰写的品牌故事,一定要清楚品牌定位,一定要突出品牌特性。

4. 趣味性+画面感

对于商务文案来说,讲故事的重要点也是趣味性。不仅要抓住趣味点,还要抓住消费者的关注点。在细节描述上做功夫,创造画面感。通过细节和情境描述,引导消费者进入情境想象,把自己代入画面中,从而加深品牌印象,达成购买。

5. 精锐度+穿透力

从商业角度说,考虑到利于传播和便于理解,通常文案只能保留故事最精锐的部分。而实际情况是,大部分文案对于故事的理解就是人物、情节、环境等要素具备。一个好的文案故事是有穿透力的,可以像针一样扎进消费者心中,调动起消费者的情绪,从而产生情绪投射。

参考资料:

百度百科——文案

下面五个步骤,能帮助你写好文案,进阶升职涨工资。

一、模仿
我反对抄袭,但不反对模仿。
仔细研究,我们会发现很多好的创意都是模仿来的。而一个初级文案,同样需要从模仿开始。一些名人精炼的语言,有力的陈词,都可以变成你模仿的对象。
回想我入行的前面几个月,基本是靠模仿过日子。而这些模仿,最终让我总结出了自己的创作方法。
莎士比亚写过地球上最著名的二元对比:去,或不去。
阿姆斯特朗发表过月球上最著名的对比:这是我的一小步,却是人类的一大步。
恺撒大帝的三段论也同样精彩:我来了,我看见,我征服。
这些都是经典名言,也是值得学习的文案范例。

二、对话
看文字容易让人疲倦,聊天却不会。
所以,好的文案不是单向的陈述,而是双向的对话。它能够让读者感受到一种声音,让其产生与文字对话。只有这样,你写的东西才有人愿意看。
如何做到,让你的写作变成对话呢?下面这几句话或许可以帮助你。
切勿「写」,要想象「对话」:自己的脑袋先分裂两种人「你代表的品牌」以及「你要跟谁说」:像演戏一样,内化这两种人的想法跟情绪。

三、洞察
文案工作就是发现的历程,「写」是最后一个步骤。
那么如何才能“发现”你要写的内容呢?答案只有一个:洞察。敏锐的洞察力,是文案创作的必经之路。
如何才能有这样的洞察力呢?答案也很简单:经历。
点子不是坐着拼命就可以想出,除了本身生活历练外,还需要下功夫研究。
有时候,不一定清楚到底要寻找什么?漫无目的乱逛、乱看,多一点刺激原,很可能在某一点突然某个东西,就能刺激你想出解决问题的方法。
甲壳虫的大部分好广告,都是在工厂和技术工聊天产出的,这也许能给你一点启示。

四、简单
这个世界一切能打动人心的东西,一定是简单的东西。
就像定位理论之所以得到企业界的追捧,原因也是定位策略如此简单,通过它帮助品牌变成一个简单的词语符号。
对于创作来说,简单是一种能力,好的创意很简单,好的文案亦是如此。
少写双关语、优雅句子、形容词、改写陈腔滥调、不用聪明的文字游戏,直接了当的用最少的字、最简单的字写重点。
让你觉得写得很好的时候,裁掉三分之一。

五、朗读
能自豪读出来的文案,才是好文案。
写好了?很好。现在放松一下,全部从头大声读一次。对,大声念。最好是你用来写的那种语调。
好与坏,读一读。声音会告知你答案。
以上就是一个好文案必须掌握的五个关键点。如果你熟练掌握了这些方法之后,你就会发现,写好文案其实不难。这也是在28推参加培训的时候,文案老师说过的话。

最后我要说的是:伟大的点子没人喜欢,因为它不寻常,因此令人害怕。所以平庸的广告可以一路过关,而伟大的点子总是能遇上各种理由不应刊登。
所以,敢于为你的点子拼命。

文案写作是一个营销人的最基础能力,那么什么是文案呢?
文案创造完全手册说,文案写手就是坐在键盘后面的销售人员,这句话是对“文案写手”这个角色的最佳定义。
如果你是一名文案,你所犯下的最大错误,就是对广告的概念跟外行人没什么两样。
假如你跟外行人一样,那么你最后会变成一名艺术家、诗人,而不是你应该扮演的网络销售人员,你写的文案只会让客户感动,但不会产生购买。广告的目的不是要讨好娱乐观众,或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去。
一名有智慧的广告文案,不会关心大家是否喜欢他的文案?或评价他的文案是否有乐趣?

能说服消费者购买商品的文案,必须做到以下三点:
1、吸引注意力;
2、达到沟通效果;
3、说服消费者,
至于怎么写好文案,是个长期练习的过程。

文章写作的步骤
1. 开端需要注意什么:足够吸引通过标题点击进来的受众,给予其新鲜感和好奇感,满足受众的求知欲。
不说废话:挑重点创作,写出有价值的文案,写你想说的,写受众爱看的。
条理清晰:确保受众接受到你的信息和观点,并让其产生认同感,或者增加两者的交流。
提出疑问:疑问是常见的开头写法,提出受众内心的疑惑,吊足胃口,提出疑问后,在后文提供解决方法或途径。
2. 正文需要注意什么:条理不清晰,逻辑不缜密;自说自话的自嗨型选手;插图过少导致降低读者兴趣
3. 结尾应该怎么收?
A:互动型,增强受众体验感,促进两者之间交流。
B:总结全文型:升华主旨,可用你的观点进行概括让节奏更紧凑。
C:倡导发扬型:即引导和提倡,凡是带有引导性的词汇都算在里面。
这些小技巧我都是在一个公众号上学习到的,详情关注微信公众号:gediaowenan

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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