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叶勇文案百科:文案有哪些类型?

文案有哪些类型?

从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW),高级文案(SCW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。

一、情怀式文案
情怀式文案在生活中是比较常见的,就像畅销的江小白的文案一样,它卖的就是情怀。在生活压力日益增大的现实中,诗和远方变得美好起来,情怀式的文案就是利用大家内心的情感、理想以及对未来的渴求,凝练的文笔以及唯美的描述,激起受众内心的柔软引起情感上的共鸣,以此来俘获受众。
二、自黑式文案
自黑就是自我嘲笑的意思,举起自黑成功的案例,近几年大火的《吐槽大会》就能看出来,有不少的明星通过自黑的方式洗白,让很多人觉得幽默的同时,更深入的了解这个人。自黑式文案在创作的时候,要放下自己的身段,自我调侃,这样会收到意想不到的效果。最后,自黑要把握好度,不能真的盲目自黑。
三、故事型文案
这种文案喜欢的是洞察人心,设置一些悬念,以此来吸引大家,激发大家的兴趣和思考,最后的结果常常出其不意,有神转折,文笔有感染力,通常用户会有一种我猜中开口却没有猜中这结尾的感觉,因此会印象深刻。故事型文案比较适合长文案,总是能引起大家的兴趣。
四、功能型文案
这种文案没有花哨的文笔或者表现形式,它简单直白的把自己的优点和亮点,用简单直白的语句进行展示,把产品的特色和优势告诉受众,能让受众对其产生信任感,形成独特的记忆,以此来形成销售。这种文案的写作,要根据自身的实力,不能夸大事实,让受众感觉上当受骗,这样会影响企业形象。
五、互黑型文案
这种文案是与其他的品牌相比较,突出自己的优势和长处,在文案中会直接出现竞争品牌的名称,进行明示暗示的比较。尽管这种文案会互黑,但是没有超过真正的界限,真正的内容都是一些无伤大雅的小玩笑,不会真正的引发大战,这样能互相引燃话题,让用户参与谈论,以此增加热度。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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