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叶勇文案百科:文案的要素有哪些?

文案的要素有哪些?

360问答
广告文案的内容包括的要素有哪些?

chichibulai LV8
2018-03-26
满意答案

tbcd9248
LV9
2018-03-28
广告文案的内容包括的要素有:

1、广告标题:

它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

2、广告副标题:

它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。

3、广告正文:

广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。

4、广告口号:

口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

广告简介:

广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告,它是工商企业为推销商品或提供服务,以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

广告的特点:

1、广告是一种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;

2、做广告需要付费;

3、广告进行的传播活动是带有说服性的;

4、广告是有目的、有计划,是连续的;

5、广告不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息。

北京理工大学因隶属于中华人民共和国工业和信息化部,承担着大量高、新、尖端国防科研任务,很多获奖科研成果不公开,这在很大程度上影响了学校在民间特别是武书连等盈利性质的“排行榜”中的评估,但是北京理工大学在历次国家的排行和定位上均处于前十所之列,这是中国政府对北京理工大学实力的肯定,也是北京理工大学严谨治学、不争名夺利、默默奉献精神的体现。

前提是:时间、地点、、任务、什么事情、办法途径、收获、
需要考虑:可能的原因分析,解决方法。
谢谢采纳

原来我们可以用一天的时间去工作,一天的时间去学习。

现在你可以吗?人们的时间越来越碎片化,因为信息的流通。

我们工作中忽然就会知道什么地方发生了新的新闻,朋友要结婚的消息发到了你的微信,以及各种各样的信息充斥着我们的生活。

那么我们常说的人都有好奇心,现在的消费者好奇心越来越难满足,套路不够深总是无法满足消费者。

这无疑对现代的文案人一个严峻的考验。

那么好文案的标准也是越来越高,在这个短平快的时代衡量文案的标准往往就是一个东西那么就是转化率!

你请一个文案大师给你的店铺或者你的产品写了一条文案,你说好不管用,大师说好也不管用。

产品卖的好不好才能说明这个文案好不好,那么我们就开始好的文案应该具备什么样的要素呢?

文案的生命周期
那么可以通常理解为文案传播的速度、文案发酵的效果。

再投入成本这个量不变的时候,我们的成本不变,文案触及用户的量越高,那么我们就能理解为文案的生命周期越长。

我们在日常的手机浏览中一定会惊叹标题党的兴起,微信的标题大家都知道,是提高转化率、曝光率的基本。

在许多传播项目中,文案是见到消费者的第一个门槛他往往能决定是否能留住用户。

如果你的标题、你的第一段文案没有达到核心的诉求,没有抓住用户心里的那个影响值。

那么只能说这是一个垃圾文案了。举一个例子给大家阐述一下:

比如说我们再做中国移动这样的一个产品案例的时候,帮移动公司去做一个流量套餐的文案,一开始移动公司给出的标题是什么呢?

移动特惠季,10月700M。

那么之其实是一个优惠的政策,读起来已经非常吸引人了。

但是这其实是一个垃圾文案,我们看过以后直接要改成的是。

月末流量不够用?10元700M

但是我们感觉还是不太满意,虽然把痛点提前了,但总觉得差点什么?

因为10元700M这个套餐大家已经司空见惯了,没有太大的吸引力,那么我们就改成了月末流量不够用?移动流量1M低至1分钱。

其实我们是把10元700M进行了一个换算,这种换算在商业中特别常见,但是都是大品牌在运作。

很少有商家自己想过,在我们的产品保质期内,用天数去换算价格,例如足疗按摩器,你就可以说下班回家按按脚,每天只要6毛钱。

这样的文案是不是会更加吸引消费者呢,或者在客户跟你砍价的时候,你再说出一天只要6毛钱这样的话,是不是更让消费者心动呢?

足疗按摩器是很贵,但是辛苦一天了都舍不得花6毛钱犒劳一下自己吗?通过文案的形式把用户带到你的思路中来。

第二个我们在用文案进行H5调集数据的时候。

样本率就决定着调研成果,不同的数据有着不同的调研成果。

如果能够让看到这条文案的人快速的调动起参与兴趣,那么才是好文案的基础。

那么这里我们介绍的是一个好的文案在面对消费者时,能够给消费者一个可延展的场景感。

那直白的来说就是给消费者一个好的产品消费使用感受,好的场景性文案可以做到小众狂欢大众围观的效果。

让小众的粉丝群体对产品狂热让大众的消费群体去围观由我们的产品所阐述的场景。

那么最最经典的例子吧就是我们的洗脑文案今年过节不收礼收礼只收脑白金。

首先为用户营造了过年的气氛,同时呢也给用户营造了给长辈送礼的气氛,不收礼提出疑问最后阐述出我们的产品收礼只收脑白金。

我们一读到这个文案似乎就能联想到我们的长辈收到我们礼物的画面,这句话在我们的之后文案的套话。

我们再看一个例子,淘宝博主上的一个文案案例:

文案在构建一个理想的场景,我们需要这样的场景满足,这样的满足感会激发用户的场景臆想。

我们来看好文案的第三个要素:

文案的深度
新鲜而有趣的洞察能引起消费者讨论,深刻而扎心的洞察能引发消费者思考,这就要求我们的文案人对我们的世界特别的敏感,要文案人跟用户有心灵上的共鸣。

大家可以去参考上面的三个洞察文案:

第一个是中年人浏览软文时的习惯;

第二个则是听到相同的词汇引发不同年代的人的思考点;

第三个文案更加生动有趣的套入了对话的形式戳中用户的痛点。

那么我们一起来回顾一下以上的内容,衡量一个文案的好坏从三个点来分析:

文案的生命周期

文案的场景性

文案的深度

如果一个文案具备好的数据反映,同时有能够带入很好的场景思考,还可以让用户引发讨论和思考。

那么绝对是一个特别特别棒的文案了。

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/3609/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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