叶勇文案百科:什么是文案?

什么是文案?

1、文案是销售员。

朱迪斯查尔斯传播公司的总裁查尔斯有一句著名的名言:“文案是坐在打字机后面的销售家。”因为任何企业或者品牌,做广告的目的本质上是为了销售。

但这里面有个值得提出来的误区是,不是要你写那种赤裸裸的类似于大促销这种的文案(当然在特定的策略下,这也是一种表现方式),而是你要明白你写文案的“目的”,所写文案必须为“目的”服务,如何让消费者对你的产品(品牌)有(购买)冲动。

2、文案是马屁精。

不是要你去拍领导的马屁,而是要学会拍消费者的马屁,洞察社会和人心,说消费者爱听的话,想知道的话。要知道在广告创意中,有个最重要的技能是换位思考,作为广告里的一环文案更是要如此。要想写出好的广告和文案,先把自己当成客户和消费者,用他们的思维和眼睛去重新审视。

扩展资料:

文案主要工作:

1、撰写报纸广告、杂志广告、海报;

2、撰写企业样本、品牌样本、产品目录;

3、撰写日常宣传单页、各类宣传小册子;

4、撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;

5、撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本;

6、撰写电视广告的拍摄清单;

7、撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译);

8、撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;

9、撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名;

10、撰写网站内部文案。

参考资料来源:百度百科-文案

文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。

文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

扩展资料:

文案的岗位职责:

撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述。

撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述。

撰写商店的橱窗或店内POP物料文案。

撰写软文、新闻式、故事式、评论式。

撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

参考资料来源:百度百科-文案

(1) 指官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等

(2) 管理文案的人员

1.亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:“先是公府掾多不视事,但以文案为务。”《晋书·桓温传》:“机务不可停废,常行文按宜为限日。” 唐 戴叔伦 《答崔载华》诗:“文案日成堆,愁眉拽不开。”《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:“诸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回:“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。”

2.旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!” 夏衍 《秋瑾传》序幕:“将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。”

文案,顾名思意就是用文字表达的,既然是用文字表达的,就需要那种百家争鸣的气氛,这样才能适合不同的消费群体。

在现在中国的城市,有不同的消费群体,你就要用不同群体的书面语言来对群体进行区分,什么产品适合什么群体,在定位的前提下,一篇适合这个群体的文案可以把这个阶层的消费者深深套住,能够创造出一个销售的奇迹。

有人说,让你写个产品,而你只是用华丽文字,用文字累积出一篇垃圾的东西,我看不尽然,如果这个产品面对的是高端的群体,他们不在乎价格,需要的是一种精神上的附加价值,那么我想有的时候,一种精神上感觉比你实际产品的表达方法更能把握得住这个群体的消费者。我所说的意思不是鼓励大家去做文字游戏,而是告诉大家,文案是以消费者为主导的,以消费者的生活方式为离心力存在,所以我们不要一味的只顾批判,而不面对具体情况。一个消费群体不是某一个人说了算的,即使你再是名人也是不行。

当然另一方面,如果是一个大众产品,人人都需要以功能为主,那么你用一种华丽文字累积出的文案,我想那就是差位。没有真正的了解消费者,没有了解实用这产品的群体。所以文案要以生活为主,了解生活就是了解人,了解了人就了解的一种消费趋向。没有人可以用自己的意识去改变社会的现实。

一张床是用来睡的,如果你写一篇文案告诉消费者说:床是用来睡觉的。那我想谁都会笑掉大牙,因为这点谁都知道,已经不需要你来告诉了,你所要告诉的应该是你的消费群体所需要的、所想要的一些功能和感觉。

其实文案没有统一的表达方式,在属于产品的消费群体前提下,你可以选择任何的表达方式来诉求你的产品,但最重要的是属于产品的消费者要能接受。

写文案,其实写的不是文字,也不是产品,而是在文字和产品的依托下的消费者的心理,只不过带着一点“艺术来源于生活,但高于生活”的感觉罢了。

文案主要工作:
1、撰写报纸广告、杂志广告、海报;
2、撰写企业样本、品牌样本、产品目录;
3、撰写日常宣传单页、各类宣传小册子;
4、撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;
5、撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本;
6、撰写电视广告的拍摄清单;
7、撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译);
8、撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;
9、撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名;
10、撰写网站内部文案。

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/3604/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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