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叶勇文案百科:创意文案是什么?

创意文案是什么?

创意文案是要看你是什么行业 如果你做的电视广告 可以写些短时间有创意的电视脚本

做医药保健 品,就要写些新思想,还有产品如何操作 产品定位的差异化

简单的说你的老板就是要你写个方案,有创意,和以前的思想不同,但又能运用于现实文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。汉字“文案”(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代,文案亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:“先是公府掾多不视事,但以文案为务。”《晋书·桓温传》:“机务不可停废,常行文按宜为限日。” 唐戴叔伦《答崔载华》诗:“文案日成堆,愁眉拽不开。”《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:“诸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回:“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。”

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!”夏衍《秋瑾传》序幕:“将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。”

作为一个“写东西”的打工仔,我不禁发问。

“作为一名刚毕业做文案编辑的小白,认为文案就是用优美的文字写广告,用优美的文字来传达理念。”

“文案就是把自己的产品经过文字包装进行美化,达到更好的营销出售,让人们一眼看到它的广告语,就愿意去消费购买。”

“文案需要走心,打动人的文案才能历久弥新。”

“文案很重要,像一件漂亮的衣服,穿到产品的身上,才能更迷人。”

“文案,就是撩用户。”

“文案就是产品背后的推销员。”

这么多定义,这么多答案,“文案是什么”这个问题就像“一千个人有一千个哈姆雷特”一样,每个人都有不一样的解读,每解读一次,离文案的意义就更近一点。

买奶茶的时候,是好奇一年能卖出三亿多杯的奶茶有多好喝:“一年卖出三亿多杯,能环绕地球一圈,连续七年,全国销量领先。”
去吃酸菜鱼,是纳闷:“天下第二好吃的酸菜鱼”究竟有多好吃。
在选择买手机的时候,会好奇“充电5分钟”能不能“通话两小时”。
在吃火锅的时候,会想起“怕上火,就喝加多宝”,好奇它是不是真的会降火。
甚至在选择看哪部电影的时候,听到“豆瓣评分 8.7 ,票房超过 20 亿”这样的信息,买票欲望都会增强。
这就是文案的魅力。

文案就是产品背后的推销员,文案就是用文字和客户交流的销售员。作为文案,我们的最终目标就是让用户看到文字时,产生情感共鸣,产生消费的冲动。文案是在用文字和顾客对话。

因为文案,杜蕾斯一夜之间成为全民熟知的避孕套品牌,杜蕾斯文案成为整个行业标杆;
因为文案,新世相4天就赚到500万,获得了几千万粉丝,1条广告收益几十万;
因为文案,轻生活卫生巾1年时间,靠软文投放从0做到7000万,撑起了一家创业公司;
因为文案,很多人1年时间,从月薪3k、5k逆袭年薪50万、100万······

文案要干什么:

要负责公司品牌宣传推广文案的策划,独立撰写各类稿件,新闻稿;

公司官方微博、微信等自媒体的内容编辑工作,日常内容编辑、发布、维护、管理、互动、提高影响力和关注度;

对公司产品进行描述,策划及文案包装,包括对产品进行重点挖掘,产品的比较功能描述,产品文案的创意,准确把握和展现公司及产品的亮点;

负责专题宣传策划和活动文案的文案策划,撰写和管理,并对文案进行优化,跟踪宣传文案的效果,调整优化策略;

跟踪分析市场热点,用户需求点及

从事网络推广营销工作的人对于软文营销一定不会陌生,而在营销软文写作中最让人头痛的怕就是创意文案的写作了。现在网上的推广软文众多,为了引起关注,大家在软文的创意上可谓是下足了功夫,可是真要写出一篇真正意义上的创意软文并非易事。

首先,在引起读者共鸣方面,撰写创意文案跟普通文案是一样的,不同的是,创意文案对于内容的要求比普通文案更高,创意必须要新颖突出,让读者一眼瞟过去就能捕捉到,并且有兴趣读下去。但是需要注意的是,有创意不是说一定要有文采,普通读者对于华丽的辞藻往往并不感冒,平实深入的语言更容易让读者接受。

其次,在内容策划方面,要想让读者去阅读你的软文,首先你的内容必须要有吸引力,要明白你的内容面向的群体是哪些,他们有哪些需求,哪些可以跟你的产品联系起来,在语言组织上也要尽量向他们的口吻靠拢,勾起他们的阅读兴趣。


还有一点很重要的就是,创意文案的撰写者一定要清楚的了解读者讨厌或反感的文案有哪些,知己知彼更利于事半功倍。一般来说,读者比较反感的文案主要有三种,一种是通篇没有核心点的,让人不知道这篇文案到底想要表达什么;一种是内容太过于直白的,让人一眼就看出这篇文章的目的是什么,这种写法也是写文案的忌讳,更别提写创意文案了;最后一种就是内容重复的文案,通篇下来都在说一件事,翻来覆去的说,内容质量堪忧,读者没有看下去的意愿不说,就算看下去了,对产品或者品牌留下的也多半不会是什么好印象。

创意是个很主观的东西,跟撰写者的知识结构、个人特色直接相关,而创意文案则是创意和文案的结合,本质上还是营销文案。所以,在创意文案的内容上,写手切忌为了创意就忽略文案的本质,毕竟创意文案说到底还是营销软文的一种。

一个好的创意文案,不一定是有多么华丽的辞藻,但无一例外的都是对生活细节的洞察,触动人的情感,有力的传达出文字的力量。本期,我们为大家整理了一些走心的创意文案,文案策划的小伙伴快来围观~

  1、不要到处宣扬你的内心,因为不止你一个人有故事

  2、愿十年后我还给你倒酒,愿十年后我们还是老友

  3、我们总是发现以前的自己有点傻

  4、我在杯子里看见你的容颜,却已是匆匆那年

  5、走过一些弯路,也好过原地踏步

  6、懂得越多,能懂你的就越少

  7、跟重要的人,才谈人生

  8、世上遥远的距离,是碰了杯却碰不到心

  9、不想做一个多牛逼的人,只想做一个不可替代的人

  10、孤独,不在山上而在街上,不在房间里,而在人群里

  11、全新途胜:去征服,所有不服

  12、农夫山泉:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工

  13、德芙:有两样东西我不会错过—回家的末班车和尽情享受每一刻的机会

  14、台湾104人力银行:你未必出类拔萃,但一定与众不同

  15、2016年央视公益广告《行李》:爱,是陪我们行走一生的行李

  15、滴滴:打开车门就是家门

  17、腾讯微博:与其在别处仰望,不如在这里并肩

  18、QQ:弹指间,心无间。

  19、《悦己》杂志:一味标榜内涵而忽视门面,也是种肤浅

  20、自然堂:你本来就很美

  21、锤子手机:所有的光芒,都需要时间才能被看到

  22、去啊:去哪里不重要,重要的是去啊

  23、回家吃饭APP:一切语言,不如回家吃饭

  22、下厨房:唯有美食与爱不可辜负

  24、豆瓣:有人驱逐我,就有人欢迎我

  25、七匹狼:男人不止一面

  26、陌陌:总有新奇在身边

  27、长城葡萄酒:三毫米的旅程,一颗好葡萄要走10年

  28、斯柯达斯柯达:重要的不是什么都拥有,而是你想要的恰好在身边

  29、雪佛兰:热爱我的热爱

  30、日本吉乃川酒厂:在东京失恋了,幸好酒很烈

  31、红星二锅头:有兄弟,才有阵营

  32、茗茗是茶:曾是梦想家,梦没了,只剩想家

  33、爱华仕箱包:装得下,世界是你的

  34、雪碧:服从你的渴望

  35、铁达时:时间,让爱更了解爱

  36、知乎:让好奇心不再孤单

  37、飞利浦电熨斗:多少崎岖,一一走过

  38、电影《37次想你》海报文案:你忘记的,我都记得

  39、电影《山河故人》海报文案:每个人只能陪你走一段路

在传统的视角,很多人会觉得文案是广告人、营销人必须掌握的一门技能,或者是广告营销圈子里,专门的一群人。他们很厉害,因为一出手,就能把文字当枪使,把文案变成企业进账的流水,他们也似乎很神秘,因为很多时候,他们是直接面对B端客户的,我们这些小C可能很少机会能接触到他们。

但是在自媒体如此发达、人人都能通过网络发声、建立个人影响力的今天,我觉得人人都在写文案,人人都需要掌握写创意文案的能力,甚至创意和文案,就是我们最好的一种生活态度。

所以创意、文案不仅仅是广告营销人的专长,而是每个人都应该掌握的一项能力,更应该成为一种生活态度,因为创意文案的背后,不仅需要大量的阅读和观察,更需要把握、积攒对每个情绪的精准的表达,最终创意文案,会成为一种终极的美学体验和对爱的高频率追求,你说,谁会拒绝美好和爱的事物呢?

而在短频快的屏读时代,我们越来越需要精准、短小的表达,比如新版的微信,在朋友圈发布文字超过约100字,或者内容不符合原创,原本原样地复制粘贴,都会被折叠。加之人们的审美需求升级,大家越来越渴求用更精准的表达、原创、带有个人情绪的内容。

所以我力求在100字范围内,对创意和文案进行精准的表达。对于我,创意文案不仅是一种爱好和工具,也是一种生活态度,一种对美学的极致追求。这也是我发起100字创意文案的初心,希望以此为个人品牌,建立一种新的个人品牌的表达方式,树立一个新的创意文案的标杆,标榜一种美好的生活态度,带领一群人来加深对生活的观察、对生命的觉察,同时结合社群的力量,把创意文案的原创的生命力和商业的事物结合起来,形成一种新的商业和审美的典范。

我是维根,100字创意文案的发起人,我相信创意文案不仅是超级个体崛起时代人人应该掌握的能力,更是一种提前到达未来的生活态度。欢迎继续关注我、找我交流。

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/3603/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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