叶勇文案百科：文案怎么写？

文案怎么写？

方法/步骤

一文案撰写前的3W1H思考模式大卫•奥格威曾说过：“顾客不可能因为看到无聊或无趣的文案或广告，而跑去购买你的产品。”由此可见，文字没有创意，广告就不会有行动力量，然而这也是强调为何文字要有创意的原因。为了让文案更有创新的展现，采用“3W1H的思考模式”。所谓的“3W”是指“Who对谁说”：即你的产品要卖给谁？你的目标诉求者是谁？“Why为何说”：即你希望消费者看了产生何种行为？“What说什么”：即要传达的讯息有哪些？哪个最重要？而“1H”是指“how如何说”：即用什么手法表达，能让T.A最有兴趣阅读。

二文案撰写前的基本功文案撰写，就如同练功夫，必须先“蹲马步”。而文案撰写的基本功，归纳成三种，分别是：1.“长句变短句”：举例来说“一样三十五岁同事的皮肤状况却比我好(长句)转换成“苹果『肌』密，年龄三十五、肤龄十八。”总之，字数不能超过十二字。2.“让字句有画面”：例如说出人名会比美女更有吸引力。3.“用卖(写)利益，取代卖(写)产品”：例如让消费者知道买这个商品后，能获得什么特殊的好处？并且也要有别于竞争品的需求。

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三发展文案结构文案就如同作文一般，也要有起承转合的结构。将它称之为“A.I.D.A.型式”说明如下：1.“A”：指Attention即注意，这部份要注意标题的吸睛度。2.“I”：指Interest即兴趣，这部份在文案的第一段，就要能吸引消费者继续看下去。3.“D”：指Desire即欲望，这部份是指文案内容能够激发消费者购买的欲望。4.“A”：指Action即行动，这部份是指文案的最后一段，能够引发消费者的购买行动，以营造出让消费者心动不如马上行动的的快感！

文案由标题，副标题，内文，广告语，广告主名称，通讯等部分组成。

要求，语言精炼，上口易记。

内容规范，点明主题。

用“九宫格思考法”，构思出企划案或演讲PPT的结构。

用“要点衍伸法”，根据商品特点进行延伸。

用“三段式写法”，第一段，浓缩全文的销售话术，第二段说明商品特点，第三段强化商品的销售优势。

写文案时不要忽略公司战略，用户视角和商品策略性。

温馨提示：文案内容要有灵魂与思想。

可以参考一下一品威客攻略文案的案例